Unter der neuen Marke biete B&O künftig Produkte an, die sich einfach und intuitiv bedienen und sofort integrieren lassen. Mit der neuen preiswerteren Produktlinie will das Unternehmen nach eigenen Worten den „Ansprüchen und Wünschen der mobilen Gesellschaft“ entgegenkommen. Gleichwohl stehe auch die neue Produktlinie für die „charakteristischen Qualitätswerte“ wie eine hervorragende Ton- und Bildqualität, unverwechselbares Design sowie hochwertige Materialien.
„Wir sind überzeugt, dass wir mit den ,B&O Play‘-Produkten viele neue Kunden begeistern werden“, wird Tue Mantoni zitiert, Vorstandsvorsitzender von Bang & Olufsen: „Wir sprechen damit eine noch breitere, trendbewusste und jüngere Kundengruppe mit Produkten an, die ebenso erschwinglich wie eigenständig sind und einen unverwechselbaren Akzent in der heutigen digitalen Welt setzen.“
In Gesprächen mit Musikern und Toningenieuren zur Zukunft des Musikhörens hätten diese betont, „dass Musik an immer mehr Orten gehört wird – jedoch das eigentliche Hörerlebnis oftmals auf der Strecke bleibt“. „B&O Play“ werde beiden Ansprüchen gerecht.
Das Resultat seien Produkte, „die es modernen Menschen ermöglichen, digitale Musik bequem und in erstklassiger Qualität zu genießen“. Auch die neuen Produkte stünden für die eigene B&O-Designsprache.
Als erstes Produkt der Marke lancierte Bang & Olufsen auf der Konsumelektronikmesse CES in Las Vegas das tragbare Audiosystem Beolit 12. Weitere Produkte sollen im Laufe des Jahres folgen.
Die Kollektion der hochwertigen Audio- und Videoprodukte wird in eigenen Fachgeschäften von Bang & Olufsen rund um den Globus, in ausgewählten Apple Stores in Europa und den USA sowie in dem neuen Bang & Olufsen Online-Store store.beoplay.com erhältlich sein.