Mit einem „XXL Aldi am Deich“ bot der Discounter den knapp 60.000 Besuchern des Musikfestivals in Cuxhaven-Nordholz ein spezielles Eventsortiment. Der 2100 Quadratmeter große temporäre Supermarkt war dabei vom 17. bis 22. Juli rund 71 Stunden geöffnet – und das sind die Ergebnisse, die Aldi Nord vor Ort erzielte:
- An den insgesamt 16 Kassentischen wurden von den 200 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern mehr als 90.000 Einkäufe registriert. Das entspricht einem Zuwachs von etwa 12.000 Einkäufen im Vergleich zum Vorjahr.
- Getränkedosen (rund 252.000) und frische Brötchen (etwa 87.000) waren mit einem Plus von jeweils rund 50 Prozent gegenüber 2018 die Top-Seller. Auch Eiswürfel (knapp 33 Tonnen) gehörten erwartungsgemäß wieder zu den beliebtesten Produkten.
- Über die Festivaltage verteilt wurden mehr als 1100 Paletten mit Ware angeliefert.
Aldi beim Deichbrand: umfassende Aktivierung
Zusätzlich zum Discounter-Angebot führte Aldi Nord diverse Aktivierungsmaßnahmen durch. Dazu zählten unter anderem die folgenden drei Aktionen:
- „Begehbarer Party-Kühlschrank“: Zu jeder vollen Stunde tanzten Kunden und Mitarbeiter fünf Minuten zwischen Getränkedosen und Flaschen zur Partymusik. Nebelmaschine und Lichtershow sorgten für ein entsprechendes Ambiente.
- „Aldi Festival Express“: Dabei handelt es sich um eine Bimmelbahn im Aldi-Stil, mit der die Festivalbesucher vom Markt aus zu den weiter entfernten Campingplätzen fahren konnten.
- „Aldi Korner“: Von der rund 300 Quadratmeter großen Aktivierungsfläche im Infield hatten Musikfans beste Sicht auf die beiden großen Bühnen. Dabei wurden auch Speisen und Getränken angeboten.
Aldi wird auch 2020 beim Deichbrand aktiv
Aldi Nord selbst zieht ein positives Fazit zu der Eventpartnerschaft beim Deichbrand. „Wir blicken auf ein über allen Maßen sensationelles Ergebnis, das sich auch in der großen Zufriedenheit und Freude unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie den vielen jungen Festivalbesuchern spiegelt“, sagt Marko Jungnickel, Geschäftsführer der Aldi-Nord-Regionalgesellschaften Beverstedt und Hesel. Der Discounter werde auch 2020 wieder „Festival Support dabei sein“, kündigte Jungnickel zudem an.
Dass es nach dem erfolgreichen Festival-Auftritt 2019 zu einer Verlängerung kommt, überrascht nicht. Erst vor kurzem hatte Kay Rüschoff, Geschäftsführer Marketing und Kommunikation von Aldi Nord, der absatzwirtschaft die große Bedeutung von Engagements wie das beim „Deichbrand“ erklärt. Er sagte: “Wir fühlen uns wohl, wo die Menschen sind, deswegen gehen wir sehr gern den Schritt dorthin.”
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(he, Jahrgang 1987) – Waschechter Insulaner, seit 2007 Wahl-Hamburger. Studierte Medien- und Kommunikationswissenschaften und pendelte zehn Jahre als Redakteur zwischen Formel-1-Rennstrecke und Vierschanzentournee. Passion: Sportbusiness. Mit nachhaltiger Leidenschaft rund um die Kreislaufwirtschaft und ohne Scheuklappen: Print, live, digital.