Wer von den Werbe-Budgets stärker profitieren möchte, sollte weniger investierenDie Werbe- und Media-Branche ist optimistisch. „Laut OWM Umfrage plant mehr als die Hälfte der OWM-Mitglieder, 2016 seine Mediaausgaben zu steigern, im Vorjahr war es nur ein Drittel. Nur knapp ein Fünftel der Befragten will 20...Bastian Lindberg22.01.2016
Echt jetzt? Warum Werbung nicht authentisch istHeutzutage soll alles authentisch sein: der Urlaub, das chinesische Restaurant um die Ecke, die Menschen, die Marke. Alles soll echt sein, denn echt ist gut. Die Bezeichnung authentische Werbung aber ist ein Widerspruch in sich –...Julia Wadhawan22.01.2016
Coke setzt auf viel Gefühl, Instagram auf gute Zahlen und Polen auf gekaufte ArtikelDiese Woche haben vor allem Polen und Deutschland für Aufsehen gesorgt. Die einen mit einer Auszeichnung, die anderen mit einem kuriosem Vorhaben. Die Unternehmen Instagram und Coca Cola haben gute Neuigkeiten und Twitter nimmt si...Linda Gondorf22.01.2016
Angekommen an der Content-Marketing-Spitze: C3 kauft Londoner Agentur SevenDie aus Burdas CP-Tochter Creative und KircherBurkhardt hervorgegangene Agenturgruppe C3 kauft die Londoner Agentur Seven. Mit der 100-prozentigen Übernahme wird C3 zu Europas größter Content-Marketing-Agentur mit einem Umsatz v...Georg Altrogge21.01.2016
Der Marken-Gipfel 2016: Dueck und Esch treffen auf Porsche und ADACVier Trends bestimmen und verändern die Markenführung nachhaltig: Digitalität, Crossmedialität, Vertrauen und Ethik. Um Wissen, Praxis und neue Ideen zusammen zu bringen, treffen sich Entscheider im März zum Marken-Gipfel 201621.01.2016
Markenlizenzen: Drum prüfe, wer sich bindetMarken vergeben Lizenzen, um neue Produktkategorien und Märkte zu erschließen. Ein Millionengeschäft, mit vielen Chancen auch für mittelständische Lizenznehmer. Doch es lauern RisikenJohannes Steger19.01.2016
Neuer Name: Folgt AOL jetzt Googles Beispiel?Als der US-Mobilfunkriese Verizon den Online-Dino AOL im vergangenen Jahr schluckte, ging ein Kapitel Internet-Geschichte zu Ende. AOL hatte zu seiner Blütezeit als Internet-Provider allein über 30 Millionen Abonnenten weltweit. ...Linda Gondorf18.01.2016
E-Mail-Marketing-Trends: Die Lifecycle-Mail ist stark im KommenE-Mails sind für viele Branchen das Arbeitsmittel Nr. 1 – vor allem im Direktmarketing ist es das wichtigste Instrument. Das wird sich auch 2016 nicht ändern. Leider kennt sich nicht jede Branche damit aus, klickstarke E-Mails ...15.01.2016
Wie sichtbar sind Sie?2016 wird – hoffentlich auch für Sie – das Jahr des Visual Storytelling. Bild und Video nehmen in der Kommunikation immer größeren Raum ein, nicht zuletzt getrieben von Youtube, Instagram, Snapchat und Co. So mancher Marketi...Regina Mehler15.01.2016
Realtime mal anders: Wie Samsung in Echtzeit die IFA in Berlin kaperte Echtzeit-Marketing heißt Automatisierung? Nicht unbedingt, meinen Samsung, Leo Burnett und Starcom. Auf der diesjährigen Internationalen Funkausstellung in Berlin fiel für die Koreaner der Startschuss zu einer neuen Ära des Mar...Frank Puscher14.01.2016
Die Studien der Woche: Wie Deutschland is(s)t, der Werbemarkt 2016, was Autokäufer und Arbeitgeber wollenTäglich veröffentlichen Forschung und Wirtschaft neue Studien, die für Unternehmen und Marketer wichtig sein können. absatzwirtschaft liefert eine Zusammenschau der wichtigsten Forschungsergebnisse der vergangenen WocheJulia Wadhawan14.01.2016
„absatzwirtschaft“ und „marconomy“ arbeiten künftig enger zusammenDas Fachmedium marconomy – Marketing und Kommunikation in der Wirtschaft aus dem Hause Vogel Business Media und die absatzwirtschaft –Zeitschrift für Marketing aus dem Meedia Verlag, einer 100-prozentigen Tochter der Verlags...14.01.2016
Auf Jobsuche? Diese Kenntnisse waren 2015 gefragtIn keinem anderen Monat suchen so viele Menschen einen neuen Job. Viele fragen sich dabei, welche Fähigkeiten eine Rolle spielen. Um das herauszufinden, hat LinkedIn in 2015 alle auf der Plattform laufenden Rekrutierungs- und Eins...14.01.2016
Der neue Werbeclaim von Rewe: Besser als "Besser leben"?Neue Agentur, neues Jahr, neuer Claim: Rewe startet das Jahr mit einer frischen Markenkampagne. Nach "Besser leben" kommt jetzt "Dein Markt." Doch funktionieren der neue Claim und der neue Spot für die Zielgruppe überhaupt?14.01.2016
Leila Summa ist ab sofort Senior Vice President Marketing Solutions bei XingLeila Summa, 39, hat zum 1. Januar die neugeschaffene Position als Senior Vice President Marketing Solutions bei der Business-Community Xing übernommen. Sie soll Lösungen für Unternehmen entwickeln, um mit ihrer Zielgruppe übe...13.01.2016