Mit ihrem Werbe-Kniff ist den Machern eine schlaue Kampagne gelungen, befriedigt die Idee doch gleich zwei Bedürfnisse: die große Begeisterungsfähigkeit der Sneaker-Gemeinde und die Geiz-ist-Geil-Mentalität der Verbraucher. Die Turnschuhsammler lockt allein schon die strenge Limitierung der Treter auf 500 Paar. Zudem sehen sie nicht schlecht aus und bieten noch eine klasse Hintergrundstory, die langfristig jedes Sammlerstück beim Wiederverkauf noch attraktiver erscheinen lässt. Für Sparfüchse lohnt der Schuh, weil das Jahresticket sonst 728 Euro kostet. Im Gegensatz zum Treter berechtigt es allerdings auch für die Fahrt mit der S-Bahn.
Offiziell ist das Ziel hinter der Kampagne, das Thema Mobile Ticketing beim BVG weiternach vorne zu bringen. Denn in die Schuhzunge ist eine elektronische Fahrkarte eingearbeitet. Zum Start freute sich BVG-Chefin Sigrid Nikutta schon mal über den Einfall ihrer Marketingabteilung und sagte der Berliner Morgenpost: „Toll, dass die BVG, die in diesem Jahr ihren 90. Geburtstag feiert, nun selbst zum Kultobjekt wird.“
Schon seit dem Wochenende Camper von den Läden
Beim Blick auf Ebay und die Schlangen vor den zwei Schuhgeschäften, die tatsächlich die Sneaker verkaufen, dürfte sich die oberste Schaffnerin von Berlin noch mehr freuen. So berichten die Bild und der Tagesspiegel, dass vor dem Sneaker-Shop Overkill am Schlesischen Tor seit Sonnabend die ersten Käufer campieren. Vor allem an den Schlafsäcken und den roten Nasen seien sie gut zu erkennen.
Gerüchte, wonach die Wartenden von der Marketingabteilung bezahlt worden seien, widerspricht die BVG-Sprecherin Petra Reetz im Tagesspiegel vehement. Das Warten dürfte sich finanziell lohnen. Denn neben der Ersparnis bei der Jahreskarte, scheint es bei Ebay jetzt schon einen Markt für die Turnschuhe zu geben. Erste Exemplare wurden für Preise zwischen 1.000 Euro und 8.147,97 Euro eingestellt. Bebildert sind die Vorab-Angebot dabei teilweise mit Fotos, die den Schuh im Schaufenster zeigen.
Spannend wird es sein zu beobachten, für wie viel der Adidas EQT-Support 93/Berlin dann tatsächlich beim Online-Marktplatz verkauft wird.