Von Käsefondue bis Riesenrad: So wird die Messe zur riesigen ErlebnisweltDie Cebit hat jetzt ein Riesenrad, auf der Photokina treten Instagram-Stars auf, die Ispo lädt zum Käsefondue: Damit Messen erfolgreich sind, reichen traditionelle Ausstellungskonzepte immer weniger aus. Über ein Marketinginstru... Christine Mattauch26.09.2018
Von leuchtenden, smarte Boxen bis hin zu intelligenten Verpackungen: Wenn Schachteln digital werdenSmart Packaging kann Konsumenten einen klaren Mehrwert bringen. Es gibt massenweise gute Ideen, weshalb bereits von einer Revolution die Rede ist, vom „Internet of Packaging“. Trotzdem ist die Branche nicht so weit, wie sie sei... Christine Mattauch11.09.2018
Der Profikunde namens CMO: Wie kaufen diejenigen ein, die Waren für andere attraktiv gestalten?Was passiert eigentlich, wenn Marketer einkaufen? Werden Verführer zu Verführten? Die absatzwirtschaft hat nachgefragt – bei einem Preisspezialisten, einem Neuromarketer, einem Verpackungsexperten und einer Vertreterin der Digi... Christine Mattauch13.08.2018
Cambridge Analytica-Geschäftsführer Nix im Interview: „Auch hier sind große Mengen von aggregierten Datensätzen erhältlich“Mächtiger Manipulator: Seit ihrer Arbeit für Donald Trump steht die britische Datenanalyse-Firma Cambridge Analytica (CA) im Zentrum der Aufmerksamkeit. Nun aber haben Ermittler die Analysefirma Cambridge Analytica durchsucht. Da... Christine Mattauch29.03.2018
Bahnbrechende Innovation oder typisches Blasenprojekt? Der Traum vom HyperloopEs passiert immer wieder: Eine spektakuläre Idee begeistert eine Community – obwohl vieles gegen ihre Realisierung spricht. Das jüngste Beispiel für Visionsmarketing, der Hyperloop, ist so erfolgreich, dass er womöglich tatsÃ... Christine Mattauch28.03.2018
Das Erfolgsmodell von Otto: „Es geht darum Umgebungen zu schaffen, in denen sich Menschen zuhause fühlen“Er ist der einzige klassische Katalogversender, der überlebt hat – und das mit guten Zahlen. Soeben hat der Hamburger Otto-Konzern eine Erfolgsbilanz im E-Commerce vorgelegt. Noch immer aber ist die Gruppe mitten im Kulturwandel... Christine Mattauch07.03.2018
Best Brands 2018: Nivea, Nike, Ikea – und ein ChipsherstellerDie Etablierten dominieren das Markenranking, selbst bei den Millenials. Für junge Verbraucher zählt besonders, wie dialogbereit sich ein Unternehmen in den sozialen Medien gibt. Christine Mattauch22.02.2018
Eine „Mindset-Tour" in ein wachstumsstarkes und chancenreiches Land: Innovationen made in AfrikaDie digitale Revolution verändert einen Kontinent, der lange als hoffnungslos galt und auch heute noch ein schlechtes Image hat. Wer weiß schon, dass es in Nairobi Hunderte Start-ups gibt und in Kigali Drohnen fliegen? Ein deutsc... Christine Mattauch08.02.2018
„Um schlau zu sein, fehlt Maschinen die Biologie": Doch künstliche Intelligenz funktioniert fürs MarketingAlle reden darüber und inzwischen werden sie auch praktisch eingesetzt: superintelligente Maschinen. In Gestalt von Chatbots und smarten Plattformen können sie auch Marketern die Arbeit erleichtern – bis hin zur automatisierten... Christine Mattauch04.02.2018
Interview mit CEO von Hyperloop Transportation: „Die Hyperloop-Bewegung ist unaufhaltsam“In einer halben Stunde von München nach Berlin: Mit einer Hochgeschwindigkeitsbahn, die Passagier-Kapseln durch eine Röhre mit Unterdruck schießt, wäre das möglich. Im asw-Interview erklärt Dirk Ahlborn, der in Berlin geboren... Christine Mattauch10.10.2017
Vor Edeka, Daimler, Strauss und BMW: Deutschlands bester Marketer kommt von AdidasEric Liedtke wird CMO of the Year. Liedtke arbeitet seit 2014 als CMO bei Adidas. Er hat die Marke entstaubt, den Sportartikler auf Lifestyle getrimmt und konsequent die Chancen der Digitalisierung genutzt. Dafür wird er nun ausge... Christine Mattauch28.09.2017
FC Bayern München unterstützt Nischenanbieter: Warum Hummels und Boateng nun für Augentropfen werbenDer Pharma-Mittelständler Ursapharm investiert viel Geld in eine Partnerschaft mit dem FC Bayern und startet die erste B2C-Kampagne der Unternehmensgeschichte. Wer profitiert hier von wem und was haben Augentropfen mit Fußball zu... Christine Mattauch17.08.2017
Outlet-Shopping gegen Online-Shopping: Wie Outlet-Citys in der digitalen Welt überlebenDer Preis? Schon auch wichtig. Aber wer extra ins Outlet fährt, sucht Inspiration und Gemeinschaft, glaubt Kay Niehaus, Business Director des Unternehmens Value Retail, das elf Outlet-Citys betreibt. In Deutschland zählen dazu In... Christine Mattauch11.07.2017
Second-Hand-Shop Rebelle: Wie man erfolgreich gebrauchten Luxus online verkauftAngefangen hat Cécile Wickmann mit dem Inhalt ihres eigenen Kleiderschranks. Drei Jahre später macht ihre Online-Plattform für Second-Hand-Designermode "Rebelle" Umsätze im zweistelligen Millionenbereich. Im asw-Interview spric... Christine Mattauch03.07.2017
Die Generation Z als Kunde: Bodenständig, selbstbewusst und ... verwöhntAuf dem Münchner Luxury Business Day wurde Ende Juni die Analyse „Millenials und Generation Z“ vorgestellt. Die Erkenntnisse sind nicht nur für die Luxusbranche, sondern für alle Marken relevant. Xenia Abrosimowa und Vanessa... Christine Mattauch03.07.2017
