Kann die neue Dove-Kampagne den „Real Beauties“-Erfolg fortsetzen?

Einst revolutionierte Unilever mit der Dove „Real Beauties“-Kampagne das Kosmetik-Marketing. Das Zelebrieren echter Frauen anstelle der bislang üblichen Traumgestalten brachte dem Hersteller Beifall ein. Jetzt lanciert das Unternehmen eine neue Marketingaktion.

Sie bewirbt Dove „go fresh“, eine Kosmetiklinie, die mit Spezialdüften, wie Minze, Grapefruit und Zitronengrass, gestresste Körper verwöhnen und müde Geister beleben soll. Was bei den neuen „go fresh“- Micro-Sendungen besonders auffällt ist, dass alle drei Dastellerinnen gut aussehen. Wie das Unternehmen seine Kampagne aufstellt und als natürliche Evolution des [Dove]-Markenerbguts begründet, berichtet Yvette bei uns im Schwerdt-Blog …