Werbeanzeige

„Digitale Werbung befindet sich auf Augenhöhe mit TV“

Oliver von Wersch (li.) und Paul Mudter vom Online-Vermarkterkreis im BVDW präsentieren Zahlen zum aktuellen Display-Marktvolumen

Digitale Display-Werbung wird in diesem Jahr um 6,3 Prozent wachsen – das besagt die Prognose, die der Online-Vermarkterkreis (OVK) heute veröffentlicht. Die immer am ersten Tag der Dmexco präsentierte Wachstumsprognose beziffert das Gesamtvolumen des digitalen Display-Werbemarktes auf 1,782 Milliarden Euro

Werbeanzeige

Im Vorjahr lag das Volumen digitaler Display-Werbung noch bei 1,686 Milliarden Euro. Der vom OVK für 2016 errechnete Wert von 1,782 Milliarden Euro entspricht der zu Anfang des Jahres getroffenen Prognose des Vermarktergremiums im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Mit 28,8 Prozent Anteil am Gesamtwerbemarkt liege Onlinewerbung auf dem Niveau von Fernsehen (29,3 Prozent) und setze sich weiter von Tageszeitungen (17,5 Prozent) und Publikumszeitschriften (7,1 Prozent) ab.

Wachsende Relevanz von Bewegtbild

Wie sich in den vergangenen Jahren bereits abgezeichnet hat, sind Bewegtbild und Mobile die stärksten Treiber von Online-Display-Werbung. Der OVK-Vorsitzende Paul Mudter (IP Deutschland) erklärt: „Digitale Display-Werbung hat bereits ein beachtliches Niveau erreicht und bleibt dennoch auf einem stabilen Wachstumskurs – vor allem getrieben durch Mobile sowie eine stark wachsende Relevanz von Bewegtbild.“ Damit trotze der Markt Widrigkeiten wie etwa einer weiterhin hohen Adblocker-Rate von beinahe 20 Prozent. „Diese positive Entwicklung des Gesamtmarktes sowie der leichte Rückgang der Adblocker-Rate sind auch auf die kontinuierlichen Aufklärungsmaßnahmen und Qualitätsoptimierungen des OVK und und der Publisher zurückzuführen“, sagt Mudter weiter. Im Ergebnis habe Digital seinen Anteil am Gesamtwerbemarkt weiter ausgebaut und befinde sich auf Augenhöhe mit TV.

Ganzheitliche Abbildung des digitalen Werbemarktes

Vor dem Hintergrund schwindender Grenzen zwischen stationärem und mobilem Internet verzichtet das Vermarktergremium auf eine getrennte Ausweisung von Online- und Mobile-Umsätzen und bildet den digitalen Display-Werbemarkt ganzheitlich ab. „Nahezu alle Digital-Kampagnen werden endgeräteübergreifend und cross-digital ausgespielt“, sagt Oliver von Wersch (Gruner+Jahr Digital), stellvertretender Vorsitzender des OVK. „Mit der konsolidierten Marktzahl bilden wir diese Entwicklung zeitgemäß ab.“ Damit spiegelt der OVK beim Ausweis des Display-Marktvolumens die übergreifende Abbildungslogik wider, die auf Planungsseite mit der digital facts als ganzheitliche Datengrundlage bereits umgesetzt wurde.

Die Zahlen zum digitalen Display-Werbemarkt sind als OVK Online-Report 2016/02 ab dem 19. September unter www.bvdw.org und www.ovk.de abrufbar. Vorab stellt der BVDW hier ein Factsheet zur Verfügung.

Kommunikation

Felix Huber, Nordeuropa-Chef von Stripe: „Wir wickeln Zahlungen für viele der innovativsten Unternehmen der Welt ab“

Der 26-Jährige Ire John Collison ist seit November 2016 der jüngste Selfmade-Milliardär der Welt. Warum? Weil er mit seinem Bruder den PayPal-Konkurrenten Stripe gegründet hat. Felix Huber leitet seit Mai 2014 die Region Nordeuropa bei Stripe. Zuvor war er als Engagement Manager bei McKinsey & Company tätig. Im Interview erzählt er, was der Unterschied zur Konkurrenz ist, und wie Stripe in Entwicklerkreisen sehr schnell sehr bekannt wurde. mehr…

Werbeanzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Bei Bio-Lebensmitteln schwanken die Preise um 45 Prozent, je nach Bio-Supermarkt

Wie viel ein Produkt genau kostet, variiert von Bio-Supermarkt zu Bio-Supermarkt. Wo es…

So bereitet sich das Social Web auf das Ende der Trump-Präsidentschaft vor

Die Krise im Weißen Haus scheint sich von Stunde zu Stunde zu verschärfen.…

Opel – das ewige Aschenputtel?

Große Marken sind immer auch große Charaktere. So wie man in der Familie…

Werbeanzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Kommentare

  1. Zu beachten ist, dass laut am Ende zum Download stehenden Factsheet, sich die Internetwerbung unterteilt in 11,7 % Displaywerbung und 17,1 % Suchwortvermarktung.

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Werbeanzeige