Suche

Anzeige

Online-Werbung operiert zwischen „auffällig“ und „akzeptiert“

Die Wirksamkeit von Online-Werbung hängt von ihrer Aufmachung ab. Eine Studie von Tomorrow Focus und OMD macht den Zusammenhang zwischen dem Gesamteindruck des gewählten Werbeformats und seiner Aktivierungsleistung deutlich. Je besser die Werbeform gefällt, desto stärker entwickelt sich das Produktinteresse.

Anzeige

Wie die Studienverfasser resümieren, gibt es keine allgemein gültige Regel für das beste Werbemittel. „Hier kann man nichts pauschal sagen. Die Wahl der Werbeform hängt auch immer stark von der jeweiligen Kampagne beziehungsweise dem Produkt ab“, erklärt Silke Lustig, Analystin bei Tomorrow Focus. Generell ergeben sich aus der Studie zwei Kernaussagen: Werbeformen, die sich über den Inhalt legen und hohe Aufmerksamkeit hervorrufen, verfügen über eine geringere Akzeptanz beim Nutzer.

Und: Werbeformen, die außerhalb des Contents platziert sind, werden zwar erst spät wahrgenommen, kommen beim Nutzer dafür aber besser an. „Bei einer Produkteinführung beispielsweise wäre eine Werbeform mit hohem Aufmerksamkeitspotenzial empfehlenswert“, erklärt Lustig. Natürlich hänge der Erfolg einer Online-Kampagne aber auch immer von der Gestaltung selbst ab.

„Besonders gerne genutzt werden Banner, Content Ads und Flash-Layer“, weiss Lustig. In punkto Wiedererkennung lägen letztere auch deutlich voran. 84 Prozent der Befragten könnten sich an diese Art von Werbeform erinnern. Gehe es um den Gesamteindruck, so erzielten besonders jene Werbemittel, die außerhalb oder im Content liegen, eine wesentlich positivere Resonanz als so genannte Over-the-Page-Werbeformen, die die Inhalte kurzzeitig verdecken.

Als besonders glaubwürdig und informativ erwiesen sich die Werbeformen Super Banner, Medium Rectangle und Tandem Ad. Während der Flash-Layer zwar die höchste Aufmerksamkeit erziele, gelte diese Methode gleichzeitig aber auch schnell als unseriös. Die Tendenz richte sich klar danach aus, dass Werbeformate, die besser akzeptiert, auch glaubwürdiger eingeschätzt werden. pte

www.tomorrow-focus.de
www.omdg.de

Digital

Snapchat wird zur visuellen Produktsuchmaschine für Amazon

Die Gerüchte um eine Kooperation zwischen Snapchat mit dem Online-Kaufhaus Amazon haben sich bewahrheitet. Seit dieser Woche erkennt die Snapchat-Kamera Produkte oder Barcodes automatisch und bietet dazu passende Amazon-Artikel an. Die Kauffunktion soll den Nutzern nach und nach zur Verfügung gestellt werden. mehr…

Anzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Von Käsefondue bis Riesenrad: Wie Messen zur riesigen Erlebniswelt werden

Die Cebit hat jetzt ein Riesenrad, auf der Photokina treten Instagram-Stars auf, die…

Frust wegen Einmischung von Mark Zuckerberg: Instagram-Gründer verlassen Facebook und wollen neue Projekte starten

Die beiden Gründer der Plattform Instagram verlassen die Konzernmutter Facebook. Sie wollten nun…

Fake-DJ statt Gigi D’Agostino: OMR-Chef Westermeyer entschuldigt sich für #Gigigate bei der Dmexco-Party

Mehr als 3.500 Menschen feierten in diesem Jahr bei der "OMR Aftershow" im…

Anzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Anzeige