Die Frage „Welche Promis sind derzeit für Ihr Unternehmen interessant?“, entscheidet der Entertainer, der in Kürze seine Kreativpause beenden wird, für sich, gefolgt von Günther Jauch (Quelle, Telekom, Krombacher). Überraschend: Lothar Späth (Nescafé) kann sich bei den Marketingexperten auf Platz drei vorkämpfen. Eindeutiger Verlierer ist Dieter Bohlen. 54 Prozent der Marketing-Entscheider sehen in Bohlen den risikoreichsten Prominenten für die eigene Werbung, 43 Prozent würden ihn niemals als Testimonial einsetzen.
Wichtig für die werbetreibende Industrie: Sowohl Experten als auch Endverbraucher halten es für wichtig, dass die beworbene Marke und das Image der Persönlichkeit übereinstimmen. Einige Prominente werben den Befragten zufolge mit zu vielen Produkten. In diesem Zusammenhang nennen sie am häufigsten Franz Beckenbauer. Dennoch: Acht von zehn Marketingentscheidern gehen davon aus, dass diese Art der Werbung bleibt oder gar zunimmt.
In der aktuellen Ausgabe der absatzwirtschaft finden Interessierte ein Dossier zum Thema „Promis in der Werbung“.