Die Kampagne verzichtet auf eine zahlenbasierte Detailebene und fokussiert mit dem Claim auf vier Themen, die die Leistungen für Werbung treibende Unternehmen nach Überzeugung von Gruner+Jahr einzigartig machen: starke Marken, konsumfreudige und einkommensstarke Zielgruppen, Crossmedia-Kompetenz und messbarer Erfolg über alle eingesetzten Kommunikationskanäle hinweg. Für ihre Kommunikationsoffensive richteten die beiden Vermarktungsunits eine eigene Microsite ein: www.relevanz.de. Die Präsenz in Print- und Online-Fachmedien sowie das Direktmarketing führen Agenturen und Werbung treibende Unternehmen auf diese Website und für vertiefende Informationen zu einzelnen Marken und die Services auf die Internetpräsenzen von G+J Media Sales sowie G+J EMS.
Zur Imagekampagne erklärt Alexander Gründel, Leiter Marketing G+J Media Sales/G+J EMS: „Relevanz und Leidenschaft sind unsere Maßstäbe für Qualität in der Vermarktung. Das Motto und die klare Inszenierung der Kampagne bringen unsere Vermarktungsphilosophie auf den Punkt.“ Mit gutem Beispiel vorangegangen sei die Devise für diese crossmediale Kampagne, im Rahmen derer auch innovative Sonderwerbeformen eingesetzt werden.