Suche

Anzeige

Gigaset trennt sich von Siemens

Der Telefonhersteller Gigaset sieht sein Markenprofil drei Jahre nach dem Verkauf durch die Siemens AG geschärft. Damit sei der „schrittweise Übergang der Marke von ,Siemens Gigaset' hin zu ,Gigaset' vollständig abgeschlossen“, teilt das Unternehmen jetzt mit.

Anzeige

Nach dem Verkauf habe Gigaset auf eine „konsequente Neuausrichtung des Unternehmens“ gesetzt, die Markenbildung als „führender Telefonhersteller“ vorangetrieben und sie „konsequent auf das Kerngeschäft“ ausgerichtet. Gigaset stehe „für das Markenversprechen reiner Telefonie ‚Made in Germany‘ mit einem hohen Qualitätsanspruch“.

Das Unternehmen Gigaset und seine Marke würden „auf einer langen Tradition und Erfahrung in der Telefonie“ fußen. Aus der Siemens AG hervorgegangen, die vor mehr als 150 Jahren die Telefonie begründete, habe Gigaset die Forschungs- und Entwicklungskompetenz und das technische Know-How weitergeführt.

Als eigenständiges, global aktives Unternehmen habe die Gigaset Communications GmbH „schrittweise und behutsam den Markenübergang gegenüber Konsumenten und Vertriebspartnern kommuniziert“. Das Siemens-Logo sei „Schritt für Schritt in der Außendarstellung reduziert“ und die neue orangefarbene Gigaset-Marke in den Vordergrund gerückt.
Im Zuge der dreijährigen Übergangsphase wurde das Corporate Design im Markt etabliert, das den Premium-Anspruch des europäischen Marktführers Gigaset wiedergibt. Dazu gehören neue Verpackungen und ein neues Produkt-Branding, ein neuer Online-Auftritt und die Kommunikation in die Vertriebskanäle und zu den Endverbrauchern. Begleitet wurde der Markenübergang von Kampagnen online wie auch am Point of Sales.

Gigaset verweist auf „eine klare Design-Sprache“ – insbesondere auf den Produkten. Dank ihres Corporate Product Design seien Gigaset-Modelle „als solche in ihrem Premium-Anspruch sofort klar erkennbar“. Zugleich sei Gigaset unter den großen Herstellern von Festnetztelefonen die einzige reine Telefon-Marke, da sie sich ganz auf diesen Kern beziehe.
Mit dem 1. Oktober 2011 ist die Marke Gigaset auch in rechtlicher Hinsicht eigenständig: Der im Rahmen von Co-Branding genutzte Marken-Zusatz Siemens entfällt ab sofort vollständig. Die Nutzung der Siemens-Lizenzrechte war für die Übergangszeit von drei Jahren vereinbart worden.

Die Gigaset Communications GmbH ist einer der größten Hersteller von Schnurlostelefonen weltweit und Europas klarer Marktführer bei DECT-Telefonen. Das Unternehmen mit Sitz in München entwickelt, produziert und vertreibt Produkte unter der Marke Gigaset. Zum Portfolio gehören Telefone für das Festnetz, Voice-over-IP-Modelle und Telefonanlagen. Hauptproduktionsstandort ist Bocholt in Deutschland.

www.gigaset.com

Kommunikation

Craig Silverman von BuzzFeed eröffnet Programmatic-Advertising-Konferenz d3con mit Reizthema Ad-Fraud

Programmatic ist als „Betriebssystem“ in der werbetreibenden Industrie angekommen. Das zeigt nicht zuletzt das Alltime-High an renommierten Marken­unternehmen aus unterschiedlichsten Branchen, die sich dieses Jahr inhaltlich an der d3con beteiligen. mehr…

Anzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Was der Mobile World Congress 2019 zur Causa Huawei, 5G und IoT verraten könnte

Der Mobile World Congress steht vor der Tür. Ab Montag trifft sich die…

Streamingdienst Soundcloud führt Ranking der 25 erfolgreichsten Apps an

Wer sind die erfolgreichsten Apps in Deutschland? Dies hat nun der Fachdienst mobilbranche.de…

Galaxy Fold: Wie Marketing-Weltmeister Samsung das Smartphone neu erfinden will

Die Katze ist aus dem Sack: Samsung bringt tatsächlich als erster der Tech-Giganten…

Anzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Anzeige