Suche

Anzeige

Disney zufrieden mit Quoten und Vermarktung

Ein Jahr nach seinem Markteintritt zieht der Werbevermarkter Disneymedia+ eine positive Bilanz. Es sei gelungen, sich auf dem hoch kompetitiven Medienmarkt in Deutschland als feste Größe zu etablieren. General Manager Thorsten Braun führt das auch auf die Angebotsbreite zurück. Sie reiche von TV- und Online-Spots bis hin zu Retail-Kampagnen und Kooperationsmöglichkeiten mit den neuesten Kinofilmen: „Damit grenzen wir uns von anderen Wettbewerbern deutlich ab.“

Anzeige

Der Marktanteil des Disney-Channels im Zuschauersegment der 3- bis 13-jährigen Kinder liegt derzeit bei 8,6 Prozent. Damit haben die Inhalte von Disney den in dieser Altersgruppe stärksten Sendern SuperRTL (20,1 Prozent), Kika (19 Prozent) und Nickelodeon (10,1 Prozent) im Vergleich zum Vorjahr zwischen 1,4 bis 3,4 Prozentpunkte Marktanteil abgenommen. Wie Braun betont, sei Disney Channel der bislang beste Start im Kinder-TV-Markt in Deutschland gelungen. Und der Quotenerfolg halte bis heute an.

Markenartikler nutzen crossmediale Angebote

Bei den Markenartiklern kommt dem Vermarkter Disneymedia+ zufolge die Strategie gut an, mit Familien und Kindern zwei unterschiedliche Zielgruppen über die Marke anzusprechen. Unternehmen wie Geobra Brandstätter, Hasbro, Mattel, Lego oder Nintendo nutzten das Umfeld des Kinderprogramms. In der Primetime zählten Marken wie Total, Henkel, Beiersdorf, aber auch die Team Bank, Edeka oder E-Plus zu den Referenzkunden.

Von Marken wie Nintendo, Faber-Castell, Simba Dickie oder VW würden die Möglichkeiten des Programm-Sponsorings sowie der crossmedialen Gewinnspiele gut angenommen. Das zeige auch die gemeinsame Schultüten-Aktion mit Rewe, bei der es im August und September eine private Vorstellung für den Kinofilm Planes 2 zu gewinnen gab.

Zum Kinostart des Disney Films „Muppets most Wanted“ hat Disneymedia+ mit Lufthansa kooperiert: Begleitet von einer On- und Offline-Kampagne wurden unter anderem zu den Osterferien von Mitarbeitern der Lufthansa Kermit- und Miss Piggy-Schlafmasken sowie Muppets-Geschenke an die Fluggäste verteilt.

App soll Reichweite erhöhen

Seinen Vermarktungserfolg möchte Disneymedia+ im zweiten Jahr noch einmal steigern. Dazu soll nach Informationen von Braun einerseits der Ausbau der Reichweite beispielsweise durch die neue Disney Channel App beitragen. Andererseits stünden einige TV-Highlights wie der Start der zweiten Staffel von „Violetta“, die Serie „Star Wars Rebels“ oder Filme wie „High-School Musical“ an. „Bei den Kooperationen werden wir – vor allem mit Blick auf ‚Star Wars‘ – mehrere innovative und überaus wirkungsvolle Konzepte realisieren können“, sagt Braun.

(Disneymedia+ / asc)

Digital

Mit Tim Höttges, Dorothee Bär & Jan Böhmermann: So sieht das Programm der Digitalmesse Dmexco aus

Endlich ist es da: Die Dmexco-Veranstalter haben das Programm für die Digitalmesse veröffentlicht. Neben zahlreichen Branchengrößen von Google über Facebook bis Telekom sind auch prominente Gesichter vor Ort. So wird Ex-Formel-1-Weltmeister Nico Rosberg ebenso auf der Bühne zu sehen sein wie Dorothee Bär. Die Staatsministerin für Digitalisierung spricht über das digitale Denken in Deutschland. mehr…

Anzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Die Masse macht’s: Deutsche zahlen für mehrere Streaminganbieter-Abos gleichzeitig

Die deutschen Fernsehsender arbeiten an einer gemeinsamen „Supermediathek“ und die internationalen Streaminganbieter haben…

Angst vor Markteinstieg: What would Google DOOH?

Google will in den deutschen Digital Out-of-Home-Markt eingreifen. Während die Branche schon zittert,…

Über 220 Millionen Inder haben diesen Clip gesehen: Hyundai bricht mit Automobilkampagne Rekorde

Ein besonderer Kampagnenfilm berührt die Herzen von Millionen Indern. Seit seiner Veröffentlichung auf…

Anzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Anzeige