„Angst ist ein schlechter Ratgeber in dieser schwierigen Situation“, sagt Swinka. Weltweit drohe zwar negatives Wirtschaftswachstum, die Menschen sorgten sich um ihre Arbeitsplätze und den meisten Unternehmen gehe es vor allem ums Sparen. „Gerade die Krise ist aber die Zeit des Unternehmers“, erklärt Swinka. Mehr denn je seien mutige, entschlossene und weitsichtige Entscheidungen gefordert. Übertriebene Vorsicht setze falsche Signale.
Swinka rät, gerade jetzt durch exzellentes Marketing die sich abzeichnenden Chancen zu nutzen. „Wer Märkte versteht und Verbraucher richtig bedient, kann jetzt gewinnen. Engstirnige Controller sehen allein die Zahlen, wir Marketingleute sehen die Markt- und Absatzmöglichkeiten“, macht Swinka Mut. Diese Haltung werde auch der Fachkongress des 36. Deutschen Marketingtages in München deutlich machen. Am 30. Oktober diskutieren dort Marketeers über die Chancen, die erfolgreiches Marketing den Unternehmen eröffnet.
Referenten sind unter anderem Dr. Erich Joachimsthaler (Vivaldi Partners), Jürgen Gerdes (Deutsche Post AG), David Haines, (Grohe AG), Dr. Ralf E. Strauß (SAP AG) und Philipp Schindler (Google). Am Vorabend der Veranstaltung wird die Deutsche Lufthansa mit dem Deutschen Marketing-Preis 2008 geehrt. Der Kongress ist eine Veranstaltung des Deutschen Marketing-Verband.