Suche

Anzeige

Werbung macht aufmerksam und Testergebnisse sichern den Kauf ab

Verbraucherinnen nutzen Werbung vermehrt als Informationsquelle bei Kaufentscheidungen. Einer Auswertung der aktuellen Brigitte Kommunikations-Analyse zufolge, äußern 69 Prozent der Frauen zwischen 14 und 64 Jahren, durch Werbung häufig interessante Produkte entdeckt zu haben.

Anzeige

Das sind 11 Prozentpunkte mehr als noch vor zehn Jahren. “Galt Werbung lange Zeit als „arglistige Verführerin“, so zeigt die aktuelle Studie ein deutlich gewandeltes Image der Branche”, berichten die Medienanalysten bei Gruner und Jahr. Angesichts der Angebotsvielfalt seien heute 49 Prozent der befragten Frauen der Ansicht, dass Werbung ihnen beim Einkauf die Wahl erleichtert. 1998 registrierten die Analysten bei dieser Frage nur eine Zustimmung von 32 Prozent. Auch die Zahl der Frauen, die angaben, manchmal etwas zu kaufen, weil ihnen die Werbung gefalle (2008: 38 Prozent, 1998: 31 Prozent), sei gestiegen.

Wie die Experten weiterhin beobachten, geht mit der gestiegenen Akzeptanz für Werbung ein differenzierter Umgang mit ihren Inhalten einher. Dies lasse sich daran ablesen, dass neben Frauen mit hohem Interesse an Mode, Kosmetik, exklusiven Produkten oder Wohn- und Einrichtungsideen auch jene mit großem Interesse an Warentestberichten überdurchschnittlich häufig sagen, Werbung erleichtere die Wahl beim Einkauf. Offensichtlich mache Werbung auf neue Produkte aufmerksam und Testergebnisse sicherten die Kaufentscheidung ab, berichten die Forscher.

Obgleich die Befragung ganz allgemein von Werbung spricht, lesen sie in der Studie auch ab, dass das Medienverhalten der Frauen die Werbeakzeptanz entscheidend beeinflusst: So sagen 55 Prozent der Frauen, die viel Zeitschriften lesen und wenig fernsehen, dass Werbung ihnen beim Einkauf die Wahl erleichtere. Umgekehrt sind nur 43 Prozent der Frauen, die viel fernsehen und wenig Zeitschriften lesen, dieser Meinung. Die Brigitte Kommunikations-Analyse erhebt seit 1984 alle zwei Jahre repräsentativ die Einstellungen der deutschen Frauen zwischen 14 und 64 Jahren zu konsumrelevanten Lebensbereichen.

www.guj.de

Anzeige

Kommunikation

Clubhouse

Was ist Clubhouse? Hintergründe zur Hype App

Die Social-Media-App Clubhouse ist gefühlt über Nacht an die Spitze der Download-Bestenliste gestürmt. Was hat es mit dem Hype auf sich – und wird Clubhouse sich langfristig als App etablieren? mehr…


 

Newsticker

Facebook legt Kinder-Version von Instagram auf Eis

Eigentlich dürfen sich Kinder erst ab einem Alter von 13 Jahren bei Instagram…

Luxusmarken: unbeschwerter Genuss vs. protestantische Ethik

In der Goldstadt Pforzheim bekleidet Fernando Fastoso die landesweit erste Stiftungsprofessur für High…

Customer Experience: Warum der Kunde nicht immer König ist

Der Kunde ist König. Oder etwa nicht? Was die meisten Marketingverantwortlichen auch für…

Anzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Anzeige