Wie der Verlag mitteilt, erscheint das Blatt wochentäglich mit 24, freitags mit 28 Seiten. Die Startauflage werde 17 000 Expemplare umfassen, davon 4 100 Abonnements. Der neue Titel ist für Nordrhein-Westfalen konzipiert. Das Bundesland habe 20 Prozent aller Zuwanderer aus der ehemaligen Sowjektunion aufgenommen, das seien aktuell 750 000 potentielle Leser, heißt es auf Verlagseite. Diese Zielgruppe verfüge über eine hohe Kaufkraft, sei unternehmungslustig, decke ihren Informationsbedarf vor allem über russiche Medien und habe eine hohe Affinität zu Marken- und Luxusartikeln.
Mit der ReLine Intermedien und Verlags GmbH gewann die WAZ-Mediengruppe für das Projekt einen Partner mit Erfahrung auf dem russischsprachigen Medienmarkt in Deutschland, insbesondere in Berlin. Juri Mogilevski, Chefredakteur der „Rheinskaja Gazeta“, betonte bei der Vorstellung in Essen, dies sei „keine Zeitung für Ausländer“, sondern eine „normale deutsche Zeitung“, die in russischer Sprache erscheine. Der neue Titel stehe für eine „junge, optimistische, freche Zeitung“.