Als Werbemedium haben Marketer das Web-Video erst vor Kurzem entdeckt. In diesem Jahr verzeichnen die Bewegtinhalte im Internet aber einen kräftigen Wachstumsschub. eMarketer-Daten zufolge legt der Markt im Jahr 2010 um rund 48 Prozent zu. Im kommenden Jahr wächst er den Angaben nach um weitere 42,7 Prozent. Beispielsweise können Kampagnen im Web im Vergleich zu klassischen Werbemedien besser auf ihre Zielgruppen ausgerichtet werden. Dennoch klettern die Investitionen der Werber oft ohne den gewünschten Return.
Lediglich rund 13 Prozent der User sehen sich laut Tubemogul Pre-Roll-Anzeigen an. Ihnen stehen 87 Prozent an einzelnen Besuchern von Seiten mit Web-Video-Inhalten gegenüber, die dies nicht tun. Sie klicken die Spots – wenn möglich – weg oder beschäftigen sich mit anderen Inhalten, solange die Werbung läuft. Die Online-Präsenzen von Zeitungen und Magazinen schneiden dabei schlechter ab als die Websites von TV-Stationen. Immerhin gut 20 Prozent ihrer Unique Visitors betrachten die Pre-Roll-Einschaltungen der angebotenen Online-Videos.
Zeitungen und Magazine verfügen in der Regel über weniger Video-Inhalte, bei denen im Vorspann Werbung platziert werden kann. Gleichzeitig finden User auf ihren Seiten mehr Text-Content, der ihnen eine Alternative zur Video-Werbung bietet. Um die Reichweite unter den Webseiten-Besuchern zu maximieren, empfiehlt Tubemogul einen Mix verschiedener Werbeformen, bei dem Pre-Roll-Anzeigen im gleichen Umfeld etwa mit zusätzlichen Display-Einschaltungen ergänzt werden. pte