Suche

Anzeige

Top 10 der wahrgenommenen Marken: Der Ball rollt, die Werbung legt deshalb Verschnaufpause ein

Wie Nutzer die Werbung und Marken bei der Fußball-WM wahrnehmen, hat eine Umfrage herausgefunden

Während der Ball in Russland rollt, rollen weniger Rubel im Werbemarkt. In der Zeit der Fußball-Weltmeisterschaft nehmen die Konsumenten eher Tore als Marken wahr. Deshalb wundert es nicht, dass die Werbeausgaben im Fußball-Monat Juni von den Top-Ten zurückgefahren wurden.

Anzeige

Von Peter Hanser

Einer profitierte deutlich von der WM: Check24.de verhalf die Präsentation der WM-Spiele zu einem wahren Kantersieg. Die von den Innofact-Marktforschern erhobene Wahrnehmung der Marke stieg um satte 2,1 Prozentpunkte trotz reduzierter Werbeausgaben. Bemerkenswert zudem: Der Anteil der Befragten, denen die Marke im TV aufgefallen war, stieg von 2,1 auf 5,7 Prozent.

WM-Programm-Sponsor Coca-Cola kann dagegen nicht mit seinem Engagement punkten, sondern verliert gar 0,2 Prozentpunkte bei der Wahrnehmung der Marke. Der Anteil der Befragten, die angaben, die Marke im TV gesehen zu haben, stieg bei dem Brausehersteller nur leicht von 2,2 auf 2,3 Prozent. Erstaunlich ist weiterhin das Ergebnis für Nike. Mit minimalem bis null Werbeaufwand schafft es die Marke unter die Top-Ten.

Trotz der gesunkenen Werbeausgaben stieg jedoch die durchschnittliche Wahrnehmung der Marken von 1,65 auf 1,81 Prozent der Befragten. Dafür dürfte insbesondere das Ergebnis von Check24.de verantwortlich sein.

Nur Verlierer

Bei der Wahrnehmung der Marken nach Medien gibt es im Juni fast nur Verlierer – bis auf die sonstigen Medien. Mit 18,2 Prozent konnten sie drei Prozentpunkte zulegen. Während Check24.de vom Fußball-Sponsoring im TV profitiert, verliert dagegen das Medium TV leicht, in dem 59 Prozent der Befragten (Mai: 60,6 Prozent) eine Marke auffiel. Zu den größten Verlierern gehörten die digitalen Medien. Im Internet erinnerten sich ungestützt 33,6 Prozent (-4,4 Prozentpunkte) und auf den mobilen Medien 12,8 Prozent (-3,5 Prozentpunkte) der Befragten, eine Marke gesehen zu haben. Plakat nannten 21,5 Prozent (Mai: 23,4 Prozent), Radio 13,9 Prozent (15,7 Prozent), Dialogmarketing 11,7 Prozent (12,0 Prozent), Tageszeitung 10,6 Prozent (11,4 Prozent), Fachzeitschriften 7,7 Prozent (7,8 Prozent), Publikumszeitschriften 6,1 Prozent (6,6 Prozent) und Kino 3,8 Prozent (4,6 Prozent).

Quelle: Das Marktforschungsinstitut Innofact erfragt im Auftrag von absatzwirtschaft die ungestützte Wahrnehmung von Markenwerbung (Juli: 2 096 Befragte: Juni: 3 097 Befragte). Ebiquity und die Marktforschung Research Tools berechnen die Werbevolumen in den Medien, TV, Print, Radio und Outdoor (Stand der Erfassung: 06.07.2018).

Anzeige

Kommunikation

E-Scooter-Selbstversuch: Gegen den Strom

Seit letztem Wochenende haben die Verleiher von elektrischen Tretrollern die Betriebserlaubnis erhalten und fluten München, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg und Berlin. Bei den Fahrern führt die Nutzung mitunter zum Verlust von Kinderstube und gesundem Menschenverstand. Eine Selbsterkenntnis. mehr…

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Das Auto parkt sich selbst – Freigabe für Bosch-Daimler-Projekt

Weltweit wird an der Entwicklung selbstfahrender Autos gearbeitet. Ein Projekt in Stuttgart hat…

Aus Citroën wird Zitrön – mehr als eine Kampagne im Sommerloch

Citroën hat sich zum 100-jährigen Firmenjubiläum in "Zitrön" umbenannt. Oder doch nicht? So…

Umfrage: Paypal wird häufiger verwendet als Girocard

Trotz der Liebe zum Bargeld nutzen die Menschen in Deutschland einer Umfrage zufolge…

Anzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Anzeige