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Themenseite: Forschung

  • Follow the science! Leichter gesagt als getan

    Nicht nur in der Corona- und Klimapolitik sollten Entscheidungen auf Basis wissenschaftlicher Erkenntnisse getroffen werden, sondern auch im Marketingkontext. So sehen es zumindest viele Marketingwissenschaftler. Dies setzt allerdings voraus, dass sich wissenschaftliche Studien auch mit praxisrelevanten Themen befassen.

  • Warum Marketingtheorie und Praxis oftmals keine Freunde sind

    Theorie und Praxis, Anspruch und Wirklichkeit, Selbstbild und Fremdbild des Marketing-Managements klaffen in der ökonomischen Realität offenbar weit auseinander. Worin liegen die Ursachen für den Bedeutungsverlust des Marketings in Unternehmen?

  • Innovationen in der Krise: Warum sich der Mittelstand sorgt

    Mittelstand

    Schon vor der Corona-Pandemie machen Experten ein Innovationsproblem in Deutschland aus. Und in der Krise fahren Unternehmen Ausgaben für Forschung oft herunter – vor allem der Mittelstand.

  • Forschen und liefern am Limit – Medizinfirmen im Corona-Kampf

    Wer könnte einen Impfstoff gegen das Coronavirus entwickeln? Wer liefert Beatmungsgeräte und Desinfektionsmittel in großem Stil? Die Corona-Krise setzt auch Pharma- und Gesundheitsfirmen unter Druck. Doch einige Produkte sind gefragter denn je.

  • “Mobilunfreundlich”: Keine Online-Befragung ohne mobile Nutzer

    Verbraucher greifen zunehmend mit mobilen Geräten auf das Internet zu. In Deutschland liegt der Anteil der mobilen Internetnutzung laut statistischem Bundesamt aktuell bei ca. 73 Prozent.

  • xMas Trendreport: Wie viel Innovation braucht eigentlich Weihnachten?

    Ethic-Food statt Weihnachtsgans? Meditatives Singen statt „Oh Tannenbaum“? Umweltbewusst und nachhaltig statt verschwenderisch? Spontane Einladungen über Facebook in die neue AIRBNB Wohnung inklusive Gruppen-Selfie auf Instagram? Wie halten es die „Millennials“ mit Heiligabend? Eine aktuelle Studie zeigt die Einstellungen der Teens, Twens und Babyboomer zu diesem Thema

  • Wenn Umfragen langweilen: Drei Trends in der Online-Marktforschung

    Ben Leet, der Managing Director Europe bei Instantly, erklärt, wie sowohl Marktforscher, Unternehmen und Anbieter von Panels sicherstellen können, dass sie das bestmögliche Umfrageergebnis erzielen und somit ein aussagekräftiges Bild von den Meinungen ihrer Panels erhalten.

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Studien

Trendreport: Was für die Gen Z im Beruf wichtig ist

Karriere oder Klima retten? Die Generation Z will eher ersteres und sucht sich ihre Arbeitgeber vor allem auf Social Media aus, wie eine aktuelle Befragung zeigt. mehr…


 

Newsticker

Strategie im Wandel: Aufgaben, Chancen, Mehrwerte

Strateg*innen wurden in den letzten zwei Jahren vermehrt zu jenen Personen, die Kund*innen…

Warum der Refurbished-Markt in der Chipkrise punktet

Die Elektroindustrie leidet unter einem Mangel an Chips und anderen Materialien. Bei Herstellern…

EuGH: Getarnte Werbung im Mail-Postfach kann unzulässig sein

Ein deutscher Stromanbieter hat in vielen Mailpostfächern Werbeanzeigen geschaltet, die echten E-Mails zum…

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