Für die Messe-Wirtschaft war das Corona-Jahr 2020 verheerend. Auch Anfang 2021 wird auf den Messe-Geländen noch nichts los sein. Trotzdem übt sich die Branche in Optimismus.
Deutsche Unternehmen, die auf Messen im Ausland ausstellen, stärken den Export deutscher Waren und Dienstleistungen. Deshalb unterstützt die Bundesrepublik Deutschland vornehmlich kleine und mittlere Unternehmen mit ihrem Auslandsmesseprogramm. Die Messebeteiligungen für 2019 in 50 Ländern wurden jetzt vom Bundeswirtschaftsministerium festgelegt.
Mit Messebeteiligungen können Unternehmen ein breites Zielspektrum erreichen, von der Kundengewinnung bis zum Recruiting, aber sie sind finanziell und organisatorisch durchaus aufwändig, gerade für kleine und mittlere Unternehmen.
Messen behalten ihre hohe Akzeptanz im Marketing deutscher Unternehmen. In den Jahren 2018 und 2019 sollen die Investitionen in Messebeteiligungen in Vergleich zu 2016/2017 um 4 Prozent steigen. Das ergab eine Befragung von ausstellenden Unternehmen durch Kantar TNS im Auftrag des Messeverbandes AUMA.
Die deutsche Messewirtschaft hat sich prächtig entwickelt. Doch die Veranstalter wissen: Aktuelle Rekorde sind kein Konzept für die Zukunft. Mit der Gamescom, der SothbySouthwest oder den Online Marketing Rockstars, gibt es Formate, die zukunftsfähig sind.
Allein von Anfang September bis Ende November ist die Marke Kobold, der zweitgrößte Unternehmensbereich der Wuppertaler Vorwerk Gruppe, auf rund drei Dutzend Messen präsent. Marketing-Leiter Marcel Magner erklärt das Konzept.
In unserer monatlichen Optik "Welt in Zahlen" geht es im Oktober um Messen und Events. Wussten Sie, dass in Deutschland zwei Drittel aller Leitmessen stattfinden? Mehr Facts finden Sie in unserer Grafik.
Wie Unternehmen ihren Messeauftritt planen, was ihnen besonders wichtig ist und was sich verändert. Drei Beispiele aus der Praxis, zeigen: Der Kunde sollte immer im Mittelpunkt stehen. Aber was noch?
Technologie und Wirtschaft verändern sich rasant. Branchengrenzen verschwimmen, neue Märkte entstehen. Und die Digitalisierung verändert die Art zu kommunizieren. Welche Ideen entwickeln Veranstalter für Messen ? Wie reagieren diese auf den Wandel? absatzwirtschaft hat Messechefs und -manager befragt.
Sebastian Stemmann, Leiter Presse und Digitale Medien der Messe Essen, beschreibt, wie Messen für Aussteller und Besucher digitalen Mehrwert schaffen können.
Die Social-Media-App Clubhouse ist gefühlt über Nacht an die Spitze der Download-Bestenliste gestürmt. Was hat es mit dem Hype auf sich – und wird Clubhouse sich langfristig als App etablieren?Von Henning Eberhardtmehr…
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