Mit dem neuen Konkurrenten stehen für Schnäppchen-Portale noch härtere Zeiten bevor. „Bei der großen Anzahl an Facebook-Usern wird das zunächst einmal den Preisdruck weiter erhöhen“, sagt Oliver Schmitt, Chef der Agentur Viennabrand. Portale wie Groupon bieten Usern aktuelle Gutschein-Angebote lokaler Unternehmen, aber bisweilen auch großer Ketten aus diversen Bereichen von Gastronomie über Mode bis hin zu Wellness. Schon jetzt ist der Wettbewerb hart, was sich durch einen entsprechenden Facebook-Dienst weiter verschärfen dürfte. „Letztlich werden sich die Coupon-Portale spezialisieren und besondere Angebote für meist spitze Zielgruppen anbieten müssen“, ist Schmitt überzeugt. „Für eine Marke wiederum bedeutet es, dass Im Rahmen der Preisstrategie sehr gut überlegt werden muss, wie und ob die Möglichkeiten wie Facebook oder Coupon-Portale genutzt werden“, betont der Experte. „Wenn man erst einmal begonnen hat, mit Sonderaktionen die Preisspirale nach unten zu drehen, gibt es kaum mehr einen Weg zurück.“ Potenzielle Nutznießer sind dann die Online-Schnäppchenjäger.
Facebook ist im Gutschein-Geschäft kein echter Neueinsteiger. Das soziale Netzwerk bietet bereits lokale Schnäppchen über seinen Handy-Dienst „Angebote“ an, der Ende Januar auch in Deutschland gestartet ist. Das geplante Gutschein-Portal soll auf diesem bestehenden Service aufbauen und ist darauf angelegt, das Teilen von Angeboten mit Freunden leicht zu machen. Es ist vorgesehen, dass Facebook nicht nur selbst Schnäppchen vermittelt, sondern dass auch Sonderangebote von Partnerseiten aufscheinen. Zunächst wird das neue Facebook-Feature nur auf recht begrenztem Raum getestet, in den Städten Atlanta, Austin, Dallas, San Diego und San Francisco. Hierzu und wann der Service ausgeweitet wird oder ob er auch international angeboten werden soll, macht das Unternehmen keine konkreten Angaben. pte