Suche

Anzeige

Orange The World oder die Macht einer Farbe

Die UN-Kampagne „Orange The World" hat das Thema „Gewalt gegen Frauen“ im Fokus. © Un Women Deutschland / Screenshot: absatzwirtschaft

Am Montag ist die UN-Kampagne „Orange The World“ gestartet, um das Thema „Gewalt gegen Frauen“ weltweit zu thematisieren. In den 16 Kampagnen-Tagen werden viele Gebäude dieser Erde in Orange erscheinen. Die visuelle Positionierung ist einer der drei wichtigsten Bestandteile für den Erfolg einer Marke.

Anzeige

Worte alleine sind zu wenig: So thematisieren und bekämpfen die Vereinten Nationen seit vielen Jahren Gewalt an Frauen. Im Jahr 2008 wurde insbesondere die Kampagne “UNiTE to End Violence against Women by 2030” ins Leben gerufen. Seit 2014 hat diese Kampagne jeweils ein Thema im Sinne von „Orange The World“. 2014 lautete es „Orange your Neighbourhood“, heuer 2019 „Orange the World: Generation Equality Stands Against Rape”.

Die Verbindung mit der Farbe Orange war mit Sicherheit eine brillante Idee, da wir uns verbale Botschaften leichter merken, wenn diese visualisiert werden. Manche denken jetzt vielleicht spontan an die rosa Schleife im Kampf gegen Brustkrebs oder an das Rote Kreuz und die gleichnamige Rettungs- und Hilfsorganisation.

Das Positionierungsdreieck zum Erfolg

Das heißt: Die perfekte Basis für eine Marke, eine Organisation oder auch eine Bewegung ist eine Art „Positionierungsdreieck“, bestehend aus verbaler Positionierung, visueller Positionierung und dem Markennamen. Diese drei Komponenten sollten – im Idealfall – perfekt zusammenspielen.  Das gilt für Flixbus, wo der Markenname, die verbale Position „Fernbus“ und die visuelle Positionierung mit den grünen Bussen perfekt in unserem Gehirn harmonieren. So hämmert jeder dieser grünen Busse, die wir im täglichen Straßenverkehr sehen, die Führungsposition dieser Marke.

Das gilt aber genauso auch für die Fridays for Future-Bewegung. Auch hier spielen die verbale Positionierung „Schulstreik für das Klima“ mit dem Markenname „Fridays for Future“ und der personifizierten visuellen Positionierung durch Greta Thunberg perfekt zusammen. Und nichts anderes ist aus Markensicht das Zusammenspiel der verbalen Positionierung „die klügere Zahnbürste gibt nach“ mit der visuellen Positionierung der Tomate und dem Markennamen Dr. Best.

Der Faktor Medien oder Relevanz und Wiederholung

Aber die Kampagne „Orange The World“ könnte noch viel stärker sein, wenn etwa heute alle analogen und digitalen Medien dieser Erde aus Solidarität für einen Tag ihre Titel- oder Startseiten Orange eingefärbt hätten. So kommen aus Markensicht zwei wesentliche Punkte hinzu, nämlich Relevanz und Wiederholung.

So wäre die Kampagne wahrscheinlich noch sehr viel stärker, wenn heute die Welt wirklich Orange wäre. Das wäre der Faktor Wiederholung. Und sie wäre wahrscheinlich auch sehr viel stärker, wenn sie auf einen Tag beschränkt wäre. Das wäre der Faktor Relevanz. Heißt: Lieber einen Tag voll auffallen als vielleicht 16 Tage lang halb auffallen.

absatzwirtschaft+

Sie wollen weitere relevante Informationen und spannende Hintergründe für Ihre tägliche Arbeit im Marketing? Dann abonnieren Sie jetzt hier unseren kostenfreien Newsletter.

Anzeige

Kommunikation

“Die Zukunft der Branche” – Serie über junge Marketingentscheider

Das Marketing verändert sich, teilweise rasant und tief greifend. Und der Nachwuchs? Die absatzwirtschaft porträtiert Marketingtalente im Alter bis Mitte 30 und beschreibt, wie die neue Generation tickt, was junge Top-Leute auszeichnet, welche Aufgaben sie übernehmen und wie sie ihre Karriere planen. mehr…



Newsticker

Top 3 Corona-Analysen: Warten auf Hilfen und den Aufschwung

Auch abseits der Statistiken zu den direkt Betroffenen der Covid19-Pandemie gab es in…

Warum heißt die Marke so? Heute: Taunus

Eigentlich bedarf die Herkunft der Marke Taunus keiner großen Erklärung: Der erste Ford…

China-Zensur – verspielt Zoom das Vertrauen?

Der Videokonferenzanbieter Zoom zählt zu den absoluten Corona-Gewinnern. Die US-Amerikaner balancieren allerdings auf…

Anzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Anzeige