Der Erhebung zufolge, die das Forschungsinstitut forsa im Auftrag des Vermarktungsunternehmens SevenOne Media durchgeführt hat, würden 87 Prozent der Deutschen ab 14 Jahre ein Werbeverbot für ARD und ZDF nicht ablehnen. Auf die Frage, was sie davon halten würden, wenn ARD und ZDF künftig überhaupt keine Werbung mehr ausstrahlen, antworteten 47 Prozent mit „ich wäre dafür“. Rund 40 Prozent der Befragten stehen einem Werbeverbot gleichgültig gegenüber, und nur 12 Prozent wären dagegen, dass die gebührenfinanzierten Sender in Zukunft keine Werbung mehr zeigen. Frauen und Männer sind sich in diesen Punkten einig.
Eine Erweiterung der Werbezeit bei ARD und ZDF würde von den Bundesbürgern noch weniger akzeptiert. 71 Prozent der Befragten sind dagegen, dass auf den gebührenfinanzierten Sendern auch nach 20:00 Uhr Werbung ausgestrahlt wird. 22 Prozent der Befragten stehen dieser Frage neutral gegenüber, und nur 5 Prozent sind für eine Erweiterung der öffentlich-rechtlichen Werbezeit.
Die Studie beruht auf rund 2.000 Telefoninterviews mit Deutschen ab 14 Jahren. Sie wurde im November und Dezember 2002 in zwei Befragungswellen mit je zirka 1.000 Personen durchgeführt.