Zielgruppe sind die 8-14jährigen. Die Site bietet auf Kinder abgestimmte Inhalte und Surftipps, die eigens von einer Redaktion recherchiert und geprüft werden. Weiterhin produziert die Milkmoon-Redaktion Themenseiten mit Inhalten wie „Ausflüge“, „Spiel & Spaß“ oder „Berühmte Leute“.
In der Rubrik „Mitmachen“ können die jungen Nutzer eigene Beiträge oder Bilder ins Internet stellen. Finanziert wird die Site im wesentlichen durch Kooperationen wie mit Blinde-Kuh.de, einer Kinder-Seite im Web. Werbemöglichkeiten bestehen über Sonderwerbeformen wie Sponsoring oder Gewinnspiele. Ansonsten bleibt die Site – ganz kindgerecht – werbefrei.