Verantwortet wird die jährliche Umfrage im Vorfeld der Branchenmesse Dmexco von der Performance-Agentur Eprofessional. Mobile Marketing und die Customer-Journey-Analyse setzten die Experten auf Platz zwei der wichtigsten Trends (41 Prozent). Programmatic Buying nannten nur fünf von hundert als wichtigsten Online-Marketing-Trend 2014.
Datensilos aufzubrechen erscheint problematisch
Auch im Jahr 2014 ist die Bewältigung der Datenflut im digitalen Marketing die aktuell größte Herausforderung für die Branche. Hierbei geht es nach Ansicht der Hälfte der Befragten auch um das Aufbrechen von Datensilos in Unternehmen. Das Thema Mobile Marketing beziehungsweise die zunehmende mobile Nutzung des Internets ist Trend und Herausforderung gleichermaßen. Das hat sich in den letzten drei Jahren nicht geändert.
„Nach wie vor beißt sich die Branche an der mobilen Werbeansprache die Zähne aus. Neben den technischen Hürden mangelt es vor allem an nutzerorientierten, kreativen Kampagnen, die den Verbraucher auf dem privatesten seiner Devices begeistern, statt zu stören“, kommentiert Michael Hartwig, Geschäftsführer der Eprofessional GmbH. „Technologien wie ein funktionierendes Cross Device Tracking oder auch Beacons werden helfen, dass Werbung den mobilen User noch besser erreicht.“
Eprofessional ist auf der diesjährigen Dmexco vertreten und präsentiert dort Fallstudien und Lösungsansätze rund um ertragsbasiertes Online-Marketing sowie Facebook und Youtube als Performance-Kanal. (asc)