Mit ihrem neuen Forschungsansatz wollen beide Unternehmen die Fernsehgewohnheiten der unterschiedlichen Zielgruppen detaillierter analysieren, als dies bisher möglich gewesen sei. Insgesamt 35 000 Tivo-Kunden bildeten das zukünftige Fernseh-Panel. Die Tivo-Power-Watch-Rating-Technologie ermögliche es, die Gewohnheiten sowohl des Live- als auch des zeitversetzten Fernsehkonsums mithilfe eines Kabels, eines Satelliten oder der Set-Top-Box eines Telekommunikationsunternehmens zu untersuchen. Den Kunden von Millward Brown werde die Möglichkeit eingeräumt, die Studie mit eigenen Fragen anzureichern.
Bernd Büchner, Geschäftsführer von Millward Brown Deutschland, erklärt, dass für Unternehmen und Marken die optimale Segmentierung in Zukunft noch besser zu identifizieren sei, woraus präzisere Zielgruppenempfehlungen abgeleitet werden könnten: „Wir arbeiten daran, derlei Angebote auch in Deutschland zu etablieren.“ Millward Brown ist Teil der Kantar Gruppe, einem Netzwerk für Forschung, Insights und Marketingberatung. Derzeit hat das Unternehmen mehr als 75 Niederlassungen in 48 Ländern.