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Markenlexikon

Werbung

beschreibt jede Art der nicht-persönlichen Vorstellung und Förderung von Ideen, Waren und Dienstleistungen eines eindeutig identifizierten Auftraggebers durch den Einsatz bezahlter Medien; Kroeber-Riel und Esch zufolge lässt sich Werbung definieren als “versuchte Verhaltensbeeinflussung mittels besonderer Kommunikationsmittel” (Strategie und Technik der Werbung, 2004, S. 35). Werbung beschreibt somit stets den bewussten Versuch, Menschen durch den Einsatz spezifischer Kommunikationsmittel einem bestimmten absatzwirtschaftlichen Zwecken dienenden Verhalten zu bewegen.

Synonym(e):

Advertising

Verwandte Fachbegriffe:

Kommunikation

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