Suche

Anzeige

Markenlexikon

Portmanteau

Kunstwort, das aus zwei Wortbestandteilen besteht, die miteinander zu einem neuen Begriff verschmolzen werden. Bekannte Beispiele aus dem allgemeinen Sprachgebrauch sind Brunch (Breakfast + Lunch), Bollywood (Bombay + Hollywood), Denglisch
(Deutsch + Englisch), Motel (Motor + Hotel) und Mechatronik (Mechanik + Elektronik). Im Marketing finden sich ebenfalsl unzählige begriffliche Neuschöpfungen von Fachbegriffen, z.B. Branduct, Brandscape und Brandalism und von Markennamen, z.B. Adecco, Bionade und Groupon.

Synonym(e):

Kofferwort Wortkreuzung

Verwandte Fachbegriffe:

Anzeige

Digital

Wie man einen “Saftladen” wie Eckes-Granini digitalisiert

Chaichana Sinthuaree, Chief Digital Officer von Eckes-Granini, spricht in der 15. Folge von Clubcast über die Herausforderungen bei der Digitalisierung eines Familienunternehmens aus der Saftbranche. Und darüber, wie sich das Einkaufsverhalten von Konsument*innen in der Lebensmittelbranche gewandelt hat. mehr…


 

Newsticker

Ranking: Das sind die wertvollsten deutschen Marken

Laut der diesjährigen Studie "Brand Finance Global 500" ist Mercedes-Benz erneut die weltweit…

Wie man einen “Saftladen” wie Eckes-Granini digitalisiert

Chaichana Sinthuaree, Chief Digital Officer von Eckes-Granini, spricht in der 15. Folge von…

Eckholt wird Marketingchef bei “Mein Schiff”

Clas Eckholt wechselt von Stage Entertainment zu Tui Cruises. Dort wird der 45-Jährige…

Anzeige