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Markenlexikon

Portmanteau

Kunstwort, das aus zwei Wortbestandteilen besteht, die miteinander zu einem neuen Begriff verschmolzen werden. Bekannte Beispiele aus dem allgemeinen Sprachgebrauch sind Brunch (Breakfast + Lunch), Bollywood (Bombay + Hollywood), Denglisch
(Deutsch + Englisch), Motel (Motor + Hotel) und Mechatronik (Mechanik + Elektronik). Im Marketing finden sich ebenfalsl unzählige begriffliche Neuschöpfungen von Fachbegriffen, z.B. Branduct, Brandscape und Brandalism und von Markennamen, z.B. Adecco, Bionade und Groupon.

Synonym(e):

Kofferwort Wortkreuzung

Verwandte Fachbegriffe:

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Kommunikation

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