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Markenlexikon

Paradigma

Ein Paradigma bezeichnet Hellmann zufolge “das spezifisches Wahrnehmungs- und Bewertungsschema einer bestimmten Forschergemeinde, mit dem sämtliche Forscher ihren jeweiligen Gegenstandsbereich einheitlich beobachten und beschreiben” (Soziologie der Marke, 2003, S. 63).

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Kommunikation

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