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Markenlexikon

Markenwahrnehmung

Prozess der Aufnahme, Ordnung, Auswahl und Interpretation von markenbezogenen Informationen, wobei sich die Markenwahrnehmung Hermanns und Ringle zufolge
“auf sämtliche Informationen [bezieht], die im engeren oder weiteren Sinne im Zusammenhang mit der Marke stehen” (in: Boltz/Leven (Hrsg.), Effizienz in der Markenführung, 2004, S. 485).

Synonym(e):

Brand Perception

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Kommunikation

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