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Markenlexikon

Markenspanne

Potenzial der Transferierbarkeit einer Marke, z.B. im Rahmen von Dachmarkenstrategien; Weiber und Billen zufolge beschreibt die Markenspanne “das Ausmaß und die Spezifität des mit einer Marke assoziierten Wissens” (in: Boltz/Leven (Hrsg.), Effizienz in der Markenführung, 2004, S. 75).

Verwandte Fachbegriffe:

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Kommunikation

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