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Markenlexikon

Markenarchitektur

bezeichnet Sattler und Völckner zufolge die “Anordnung aller Marken eines Unternehmens zur Festlegung ihrer spezifischen Rollen und Positionierungen und der zwischen den Marken gewünschten Beziehungen” (Markenpolitik, 2007, S. 72).

Synonym(e):

Brand Architecture

Verwandte Fachbegriffe:

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