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Markenlexikon

Markenanreicherung

Verknüpfung einer Marke mit zusätzlichen Imageobjekten, z.B. unternehmenseigenen oder -fremden Marken, Personen oder Charakteren, Veranstaltungen oder Institutionen, neutralen Quellen, Länder und Regionen sowie Absatzkanälen; Keller zufolge erfolgt Markenanreicherung durch „leverage of related or ‘secondary’ brand associations“ by linking brands „to other entities that have their own knowledge structures in the minds of consumers“ and make them „assume or infer that some of the associations or responses … may also be true for the brand“ (Strategic Brand Management, 2003, S. 349f.).

Synonym(e):

Brand Enrichment Leverage Secondary Brand Knowledge

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Kommunikation

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