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Markenlexikon

Kommunikationsinstrumente

Zu den klassischen Kommunikationsinstrumenten zählen beispielsweise Mediawerbung, Verkaufsförderung, Direktmarketing und Öffentlichkeitsarbeit; Bruhn zufolge handelt es sich bei Kommunikationsinstrumenten um “das Ergebnis einer gedanklichen Bündelung von Kommunikationsmaßnahmen nach ihrer Ähnlichkeit” (Kommunikationspolitik, 2003, S. 3).

Synonym(e):

Werbeinstrumente

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