Spezielle Form der Aktivierung, hervorgerufen durch einen Stimulus, die sich durch den Grad der Objektorientierung (z.B. gegenüber einer Marke) auszeichnet, wobei üblicherweise zwischen “low” und “high” involvement unterschieden wird. Involvement “bezeichnet den Grad der “Ich-Beteiligung”, mit dem sich eine Person
für bestimmte Sachverhalte und Aufgaben interessiert und einsetzt” (Fischer/Hieronimus/Kranz, 2002, S. 23); ähnlich beschreiben Woisetschläger und Vogel Involvement als “das innere Engagement, die Ich-Beteiligung, die emotionale Zuwendung zu einer Sache” (Absatzwirtschaft, 7/2005, S. 19). Hohes Involvement kann somit als “tieferes Interesse” an einer Sache, z.B. einem Markenprodukt, verstanden werden. Allgemein beschreibt Involvement die Empfänglichkeit von Konsumenten für Kommunikationsangebote, ausgehend von deren persönlicher Relevanz, vom Ausmaß an Erregung, Interesse oder wachgerufenem Schwung/Elan bzw. (An)Trieb, vom Aktivierungsniveau bzw. von der zielorientierten Erregungskapazität; das Involvement entscheidet somit über die zur Verfügung stehenden Verarbeitungskapazitäten, d.h. über die Bereitschaft zur Bereitstellung von Aufmerksamkeit gegenüber einer Informationsquelle. Ratchford zufolge lässt sich Involvement beschreiben als “attention to something because it is somehow relevant or important” (New insights about the FCB grid, 1987, S. 25).
- Above-the-Line Kommunikation
- Abwandlungsmarke
- Adjunktivität
- Äquivalenzmarken
- Ästhetik
- Agenda Setting
- AIDA
- Akronym
- Alias Name
- Allegorie
- Alliteration
- Ambient Medien
- Ambigramm
- Ambush-Marketing
- Anagramm
- Anmutung
- Antonomasie
- AOI-Ansatz
- Artikelmarke
- Assonanz
- Assoziation
- Assoziatives Netzwerk
- auditiv
- Außenwerbung
- Ausstellung
- Avatar
- Awareness Set
- B-to-B Marke
- Bandwagon-Effekt
- Begleitende Marke
- Behavioral Branding
- Bekanntheitsgrad
- Below-the-Line Kommunikation
- Benutzungsmarke
- Besitztumseffekt
- Betriebstypenmarke
- Beziehungsmarketing
- Bildgebende Verfahren
- Bildmarke
- Billigmarke
- Black Box
- Brainstorming
- Brand Asset Valuator
- Brand Attachment
- Brand Behavior
- Brand Community
- Brand Hacking
- Brand Name Placement
- Brand Reframing
- Brand Shaper
- Brandalism
- Branded Content
- Branding
- Brandlands
- Brandscapes
- Branduct
- Briefing
- Bundling
- Buying Center
- Buzz
- Carry-over-Effekt
- Celebrity
- Charaktere
- Co-Advertising
- Co-Branding
- Co-Promotion
- Commitment
- Conjoint Measurement
- Consideration Set
- Convenience
- Convenience Goods
- Convenience Stores
- Copy
- Corporate Architecture
- Corporate Brand
- Corporate Brand Management
- Corporate Design
- Corporate Identity
- Corporate Lighting
- Corporate Naming
- Corporate Reputation
- Country-of-Origin
- Critical-Incident-Methode
- Cross Media
- Cue
- Cultural Branding
- Customer Experience Management
- Customer Relationship Management
- Economies of Scope
- Effektivität
- Efficient Customer Response
- Effizienz
- Eigenmarke
- Einmarkenstrategie
- Einstellung
- Einzelhandel
- Einzelmarke
- Eisberg-Modell
- Elaboration Likelihood Model
- Emblem
- Empfehlungsmarke
- Employer Branding
- Endorsement
- Endorser
- Eponym
- Erlebnismarke
- Erlebnismarketing
- Erlebnismarketing
- Eventmarketing
- Events
- Evidenz-Kommunikation
- Evoked Set
- Experiment
- Experte
- Extensive Markenwahl
- Gadget
- Ganzheitspsychologie
- Garantiemarke
- Gattungsbegriff
- Gattungsmarke
- Gebrauchsmuster
- Gedächtniswirkung
- Gemeinschaftsmarke
- Genetischer Code einer Marke
- Geographische Herkunftsangaben
- Geschäftliche Bezeichnungen
- Geschmack
- Geschmacksmuster
- Gestaltgesetze
- Gestaltpsychologie
- Gewerblicher Rechtsschutz
- Globale Markenstrategie
- Goldener Schnitt
- Graffiti-Marketing
- Großhandel
- Guerilla-Marketing
- gustatorisch
- Image
- Imagery
- Imagetransfer
- Impulsive Markenwahl
- In-Game-Advertising
- Individual Branding
- Individualmarke
- Information Chunk
- Informationsüberlastung
- Ingredient Branding
- Inhaltsanalyse
- Integrierte Marketing-Kommunikation
- Integriertes Branding
- Interessengruppen
- Interferenz
- Internal Branding
- Internationale Marke
- Internetmarke
- Intervallskala
- Interview
- Involvement
- Irradiation
- Kalligraphie
- Kannibalisierungseffekt
- Keine Begriffe vorhanden
- Keine Begriffe vorhanden
- Klassische Handelsmarke
- Kollektivmarke
- Kollisionsfälle
- Kommunikation
- Kommunikationsbotschaft
- Kommunikationsinstrumente
- Kommunikationsmaßnahmen
- Kommunikationsmittel
- Kommunikationsmuster
- Kommunikationsträger
- Konnotation
- Konvergenz
- Konzepttest
- Kreativitätstechniken
- Kuckucksmarken
- Kürzel
- Kultmarke
- Kultur
- Kunde
- Kundenbindung
- Kundennähe
- Kundentreue
- Kundenzufriedenheit
- Kunstwort
- Kurzwort
- Kurzzeitgedächtnis
- Kurzzeitläden
- Marke
- Marken-Alphabetisierung
- Marken-ROI
- Markenallianz
- Markenanreicherung
- Markenarchitektur
- Markenartikel
- Markenbekanntheit
- Markenbeziehungsqualität
- Markendehnung
- Markendemokratisierung
- Markendomäne
- Markenelemente
- Markenerfolg
- Markenerlebnis
- Markenerosion
- Markenerweiterung
- Markenfähigkeit
- Markenführung
- Markenfunktionen
- Markengesetz
- Markenherkunft
- Markenherkunft
- Markenhierarchie
- Markenidentität
- Markenidentitätsstruktur
- Markenimage
- Markenimagekonfusion
- Markenimitation
- Markeninhaber
- Markenintegration
- Markenklang
- Markenkombination
- Markenkonsolidierung
- Markenleitbild
- Markenmanagement
- Markenmigration
- Markenname
- Markennutzen
- Markenpersönlichkeit
- Markenpersonifizierung
- Markenphilosophie
- Markenpiraterie
- Markenportfolio
- Markenportfoliostrategie
- Markenpositionierung
- Markenprägnanz
- Markenqualität
- Markenrelevanz
- Markenrepublik
- Markenschemata
- Markenschlampen
- Markenschutzentstehung
- Markensignale
- Markenspanne
- Markenstärke
- Markenstatus
- Markenstrategie
- Markensympathie
- Markensystem
- Markentechnik
- Markentradition
- Markentreiber
- Markentreue
- Markentyp
- Markenversprechen
- Markenwahrnehmung
- Markenwechsel
- Markenwert
- Markenwissen
- Marketing
- Marketing-Ästhetik
- Marketing-Mix
- Marketingevents
- Marktforschung
- Marktsegmentierung
- Match-Up-Hypothese
- Means-End-Chain
- Mega-Brand
- Mehrmarkenstrategie
- Meinungsführer
- Merchandising
- Messe
- Metrosexueller
- Mission
- Mission Statement
- Mobile Business
- Mobiles Marketing
- Mocketing
- Mogelpackung
- Momentum
- Monogramm
- Moodboards
- Morphologischer Kasten
- Moskito-Marketing
- Motto
- Multinationale Markenstrategie
- Multisensuales Marketing
- Palindrom
- Panel
- Paradessenz
- Paradigma
- Paronym
- Patent
- Peer Group
- Permission Marketing
- Personenmarke
- Phonetik
- Piktogramm
- Plagiat
- Point of Sale
- Polysem
- Portmanteau
- Positionierung
- Prägnanz
- Prägung
- Premiumhandelsmarke
- Premiummarke
- Prestige
- Prestige
- Primärforschung
- Priming
- Product Placement
- Produktlinienerweiterung
- Produktpiraterie
- Produktzugabe
- Prospect-Theorie
- Prosument
- Protected
- Prototypische Marke
- Pseudonym
- Pull-Strategie
- Push-Strategie
- S-O-R Modell
- Sales Promotions
- Schema-Theorie
- Schleichwerbung
- Schlüsselbild
- Schutzhindernisse
- Scope
- Screening
- Sedkarte
- Segmentmarke
- Sekundärforschung
- Selbstähnlichkeit
- Selbstkongruenz
- Selbstkonzept
- Semiotik
- Sensation Marketing
- Signaling
- Signet
- Signifikanz
- Sinus-Milieus
- Skalentypen
- Sleeper-Effekt
- Slice of Life
- Slogan
- Smart Shopper
- Snob-Effekt
- Social Media
- Social Media Marketing
- Somatische Marker
- Sonagramm
- Sortimentsmarke
- Sound Logo
- Spezifität
- Spill-over-Effekt
- Sponsoring
- Stickiness
- Stil
- Storytising
- Strategie
- Submarke
- Symbol
- Symbolisches Markenverhalten
- Symmetrie
- Synästhesie
- Systemische Markenführung
- Validität
- Values and Lifestyles
- Vampir-Effekt
- Vanity-Rufnummer
- Variety Seeking
- Veblen-Effekt
- Veranstaltungsmarketing
- Verarbeitungsmarke
- Verbrauchermarkt
- Verbundgruppe
- Verbundmarke
- Verfassungsmarketing
- Verhalten
- Verkehrsgeltung
- Verpackung
- Verwässerungsgefahr
- Verwechslungsgefahr
- Videoblogs
- Virales Marketing
- Vision
- visuell
- Vorratsmarke