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Markenlexikon

Hybridmarkenstrategie

Als Folge einer Unternehmensfusion bzw. -übernahme (M&A) werden die Namen beider Unternehmen (Unternehmensmarken) gleichermaßen bei der Findung eines
neuen Unternehmensnamens berücksichtigt und miteinander “verschmolzen”, wie dies z.B. bei “Daimler-Benz” und “Chrysler” zu “DaimlerChrysler” der Fall war (aus A
und B wird AB).

Synonym(e):

Markenverschmelzung

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