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Markenlexikon

Hybrides Kaufverhalten

Beobachtbares Konsumverhalten, bei dem eine Person in einer Situationen preisorientiert einkauft (“Schnäppchen”) und bei einer anderen Gelegenheit erlebnisorientiert konsumiert und z.B. Luxusmarken erwirbt (“Mit dem Porsche zu Aldi”-Phänomen).

Verwandte Fachbegriffe:

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Kommunikation

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