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Markenlexikon

Hybrides Kaufverhalten

Beobachtbares Konsumverhalten, bei dem eine Person in einer Situationen preisorientiert einkauft (“Schnäppchen”) und bei einer anderen Gelegenheit erlebnisorientiert konsumiert und z.B. Luxusmarken erwirbt (“Mit dem Porsche zu Aldi”-Phänomen).

Verwandte Fachbegriffe:

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Kommunikation

“Marke post Corona” – Serie über die Learnings aus der Krise

In unserer Serie "Marke post Corona: Learnings aus der Krise" berichten Marketingverantwortliche über ihre Erfahrungen und Lehren aus der Corona-Zeit. Hier finden Sie alle acht Beiträge der Reihe im Überblick. mehr…



Newsticker

Warum heißt die Marke so? Heute: Manta

Ende der Sechzigerjahre – nach dem weitgehenden Abschluss der automobilen Basismotorisierung in Deutschland…

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Business-News: Wachstumsregionen 2030, Rabatte im Handel, Audi

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