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Markenlexikon

Framing-Effekt

Annahme der Kommunikationsforschung, dass Wahrnehmungen (von Marken) und Entscheidungen zwischen Alternativen stark von der Art der Präsentation, dem so
genannten Rahmen oder Kontext der Situation, abhängig sind. Hierzu Scheier und Held: “Starke Marken wirken als Frame, als Referenz- und Bedeutungsrahmen für
das Produkt.” (Was Marken erfolgreich macht, 2007, S. 61)

Verwandte Fachbegriffe:

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Kommunikation

“Die Zukunft der Branche” – Serie über junge Marketingentscheider

Das Marketing verändert sich, teilweise rasant und tief greifend. Und der Nachwuchs? Die absatzwirtschaft porträtiert Marketingtalente im Alter bis Mitte 30 und beschreibt, wie die neue Generation tickt, was junge Top-Leute auszeichnet, welche Aufgaben sie übernehmen und wie sie ihre Karriere planen. mehr…



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