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Markenlexikon

Eisberg-Modell

Verhaltenswissenschaftliches Modell zur Ermittlung der Markenstärke durch Integration in ein ganzheitliches Verfahren zur Analyse der Markenidentität (“Brand Status”); das Markenbild beschreibt den “sichtbaren” und kurzfristig beeinflussbaren Teil des Eisberges, während das Markenguthaben “unter der Wasseroberfläche” liegt und nur langfristig verändert werden kann.

Verwandte Fachbegriffe:

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Kommunikation

“Die Zukunft der Branche” – Serie über junge Marketingentscheider

Das Marketing verändert sich, teilweise rasant und tief greifend. Und der Nachwuchs? Die absatzwirtschaft porträtiert Marketingtalente im Alter bis Mitte 30 und beschreibt, wie die neue Generation tickt, was junge Top-Leute auszeichnet, welche Aufgaben sie übernehmen und wie sie ihre Karriere planen. mehr…



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