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Markenlexikon

Cultural Branding

von Douglas B. Holt geprägter Begriff, mit dem die Prinzipien bezeichnet werden, die erfolgreichen ikonischen Marken (iconic brands) zu Grunde liegen (How Brands Become Icons, 2004, S. XI). Cultural Branding umfasst Holt zufolge “the set of axioms and strategic principles that guide the building of brands into cultural icons” (ebenda, S. 11). Holt zufolge umfasst eine kulturell-geprägte Markenstrategie “a plan that directs the brand toward a particular kind of myth and also specifies how the myth should be composed.” (ebenda, S. 215).

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