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Markenlexikon

Betriebstypenmarke

Breite der Handelsmarkenstrategie, bei der ein Betriebstyp gesamthaft als Marke kennzeichnet wird, z.B. Aldi, Media-Markt und Edeka. Sattler und Völckner zufolge fungiert bei einer Store Brand “der Name der Handelskette beziehungsweise Einkaufsstätte .. als Marke” (Markenpolitik, 2007, S. 157); vergleichbar der Dachmarke eines Herstellers.

Synonym(e):

Store Brand

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Kommunikation

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