Sofern es keinen großen Preisunterschied auf Seiten der Anbieter gibt, würden 28 Prozent bei einem großen Versandhändler und 21 Prozent in Online-Marken-Shops einkaufen. Von einem Einkauf in einem Marken-Shop würden 80 Prozent der Online-Shopper erwarten, dass darüber ein vollständiges Sortiment und auslaufende Produkte zu reduzierten Preisen angeboten werden. Punkten könnten Marken-Shops auch über den Vertrauensvorschuss, den eine Marke vermittle. Denn 80 Prozent der Befragten gingen davon aus, dass es auf Marken-Websites zu keinerlei Problemen beim Zahlungsverkehr und bei der Lieferung kommt. Weitere 70 Prozent würden im Marken-Shop auf beste Informationen, Top-Beratung und mehr Kombinationsmöglichkeiten zu den Produkten setzen. Für mehr als die Hälfte sei sowohl die Vermittlung von Lifestyle als auch die Markeninszenierung ein entscheidender Grund, auf einer Marken-Website bestellen zu wollen.
Für fast jeden der Befragten diene die Marken-Website zunächst als Anlaufstelle für die Suche nach Ansprechpartnern und Serviceangeboten rund um Produkte. Doch vor allem würden 85 Prozent der Nutzer erwarten, dass solch eine Seite Trends in Bezug auf Design und Funktionalität setzt. Dementsprechend erstaunt es kaum, dass auch 85 Prozent mit einem Online-Shop rechnen, der es ermöglicht, die Produkte direkt zu bestellen. Für zwei Drittel dürften außerdem redaktionelle Inhalte wie etwa die Markengeschichte und die Vermittlung von Werten einer Marke nicht fehlen. In Form einer Marken-Community möchten allerdings nur 38 Prozent einbezogen werden.
Marken-Websites seien mit knapp 85 Prozent der Stimmen die wichtigste Informationsquelle, dicht gefolgt von Preisvergleichsseiten mit 83 Prozent und Websites der Versandhändler mit 80 Prozent. Dagegen werde der stationäre Handel nur von 62 Prozent aller Befragten als wichtige Informationsquelle genannt. Wenn der Einkauf im Netz einfacher sei als im stationären Handel, böten Online-Shops auf der Marken-Website vor allem den Vorteil, ein umfangreiches Informationsangebot mit dem Einkauf zu verbinden und somit die Recherche nach Produktinformationen zu erleichtern.