Die Auswertung der Befragungsdaten, die das Institut im Rahmen der „Mobile Internet Benchmarking Studie 2008“ gewann, zeigt Unterschiede bei den tagesaktuellen Nachrichten (Männer: 59 Prozent, Frauen: 39 Prozent), Sportnachrichten (Männer: 37 Prozent, Frauen: elf Prozent) sowie bei Aktienkurse beziehungsweise Finanznachrichten (Männer: zwölf Prozent, Frauen: zwei Prozent).
Ein anderes Verhalten beobachten die Forscher bei der Nutzung von Download-Diensten, die Frauen tendenziell intensiver aufsuchen. So gaben 70 Prozent der befragten Frauen an, über das mobile Internet mindesten einmal ein Spiel auf ihr Handy geladen zu haben, während dies nur 59 Prozent der männlichen Handy-Nutzer bestätigen. Noch stärker ist der Unterschied bei den Download-Diensten für Klingeltöne (Männer: 45 Prozent, Frauen: 65 Prozent) und Musiktitel (Männer: 37 Prozent, Frauen: 57 Prozent), wo der Nutzungsanteil der Frauen jeweils um 20 Prozentpunkte über dem der Männer liegt.
Die Forscher räumen allerdings ein, dass Frauen erst rund ein Viertel der derzeitigen Nutzer des mobilen Internet im deutschsprachigen Raum stellen. Mit durchschnittlich 30 Jahren sind sie dabei drei Jahre jünger als die männlichen Nutzer. „Das wesentliche Ergebnis dieser Analyse liegt dabei in der Erkenntnis, dass es sich bei beiden Geschlechtern zwar um Early Adopters handelt, die tendenziell eher jünger, besser gebildet sind, ein überdurchschnittliches Haushaltseinkommen haben und neuen Medien und Technologien gegenüber sehr offen sind, diese aber doch auffällig geschlechtsspezifische Unterschiede in ihrer Nutzungspräferenz zeigen“, resümieren die Forscher.
Die Auswertung sei ein Beleg dafür, dass unterschiedliches Nutzungsverhalten von entsprechenden Vermarktungsstrategien und Werbemaßnahmen aufgegriffen und begleitet werden müsse, erklärt Ulrich Maier, Teamleiter bei TNS Infratest und verantwortlicher Studienleiter des Benchmarking Projektes. Der Auswertung liegen 642 Interviews mit Nutzern verschiedener mobiler Internetportale zugrunde, die TNS Infratest in den Monaten Juli bis September 2008 befragte.