Wie das Wall Street Journal berichtet, plant P&G dreimal zwei Minuten-Segmente, die der Kabelkanal Lifetime zur Prime-Time in den Werbblöcken sendet. Die Spots erzählen eine Geschichte von 13 verschiedenen Frauen, die von einer „Glam-Squad“ beraten und mit Gesundheits- und Schönheits-Produkten neu gestylt werden. Dazu kauft P&G den gesamten Werbeblock in einem Programm. Das neue Werbekonzept soll als „Programm im Programm“ die Zuseher länger an die Promotion-Inhalte binden.
Zusätzlich zu den neuen Features wird das Publikum in dem Werbeblock weitere P&G-Spots sehen. Die Spots werden am 9. Juli dieses Jahres zum ersten Mal gesendet und sollen bis in den Oktober on Air bleiben. Um den ganzen Inhalt und die Geschichten verstehen zu können, wird von den Konsumenten erwartet, dass sie die ganze Strecke der neuen P&G-Spots verfolgen. Bis dato hatte es bereits ansatzweise Versuche von American Express und Ford gegeben, Konzept-Spots in Fernsehprogramme zu integrieren. pte