Neben Kerrygold können mehr als 25 weitere Marken immerhin Käuferzuwächse von einer knappen Million bis hin zu drei Millionen vorweisen. Die enormen Zuwächse belegen: Marken sind trotz dynamischer Entwicklung der Private Labels nach wie vor ein Kundenmagnet – sowohl bei den Supermärkten wie bei den Discountern. Dabei finden sich sowohl Klassiker wie Coca-Cola, Rama, Südzucker, Nivea oder Toffifee als auch Newcomer wie Funny Frisch Kesselchips, AriZona oder Bull’s Eye auf der Liste der 100 erfolgreichsten Marken.
Das Rückgrat einer Marke sind Werte
Um im Wettbewerb mit den Eigenmarken der Händler bestehen zu können, ist kontinuierliche Markenarbeit gefragt: „Es muss klar sein, wofür eine Marke auf der funktionellen Seite steht und welchen Werten sie entspricht“, resümiert Dr. Wolfgang Adlwarth in der „Lebensmittel Zeitung“ den Erfolg der ausgezeichneten Produkte. Adlwarth ist verantwortlich für strategisches Marketing und Konsumenten-Panels bei der GfK in Nürnberg. Werte seien das Rückgrat einer Marke und ein wichtiger Erfolgsfaktor, erklärt der Markenexperte.
Titelvoraussetzungen für die Brands sind dabei eine positive Umsatzentwicklung und der größte Marktanteilszugewinn in ihrer Warengruppe. Als Grundlage für die Ermittlung der Sieger-Marken dienen das GfK-Haushaltspanel mit 30.000 Teilnehmern und das Individualpanel mit 5.000 Konsumenten. Die Prämierung findet in diesem Jahr zum siebten Mal statt. (Lebensmittel Zeitung/asc)