Ziel sei die Schaffung einer neuen Markenidentität für den weltweit agierenden Konzern Flughafen München. Begleitet werde der Prozess der Markenanalyse, -bewertung, -positionierung und -weiterentwicklung von der international renommierten Markenberatung Interbrand, die sich in einem Pitch durchsetzen konnte.
Neues Markenverständnis nach innen und außen
Der neue Markenbildungsprozess soll nicht nur das Ziel verfolgen, das Markenbild zu überprüfen und gegebenenfalls zu modifizieren, sondern vielmehr ein gemeinsames Markenverständnis sowohl nach innen als auch nach außen zu schaffen. Die neue, nachhaltige Markenstrategie soll sich dabei an den Anforderungen aller Unternehmensbereiche des Flughafens München sowie der unterschiedlichen Zielgruppen orientieren.
Mit einem jährlichen Passagieraufkommen von rund 38 Millionen Fluggästen ist der Flughafen München der zweitgrößte Airport Deutschlands. Zahlreiche Shops und Gastronomiebetriebe bieten Passagieren und Besuchern zudem eine außergewöhnliche Shopping- und Erlebniswelt. Das MAC-Forum – zwischen Terminal 1 und Terminal 2 gelegen – gilt mit 10 000 Quadratmetern Gesamtfläche als die größte überdachte Freifläche Europas und wird häufig als Exponat- und Eventlocation genutzt. Neben saisonalen Events richtet der Flughafen München auch Veranstaltungen wie das „1. Airport Arena Polo Event“, Public Viewings oder die „1. Europameisterschaft im stationary wave riding“ aus.