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Strahlende Sonne, Festivalfeeling, viele Influencer: So inszeniert BMW die Fahrt zum #Coachella-Event

Designt von John Gourley, der Kopf der US-Band Portugal. The Man © BMW i 2018

Ist man aktiv auf Instagram unterwegs, weiß man, dass wieder Coachella-Festival ist. Es ist das größte Musikfestival der Welt. Stars und Sternchen, Influencer und auch CEOs lassen sich gerne dort blicken. Der beste Schauplatz für den Automobilhersteller BMW, der zum zweiten Mal Automobilpartner des Festivals ist. Influencer wie Novalanalove oder Fashionbloggerin Danielle Bernstein fahren in BMW-Modellen zum Event – das lohnt für die Reichweite und Social-Präsenz.

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Auch diesmal zieht es im April an zwei Wochenenden rund 200.000 Besucher zum Coachella-Festival zu den Empire Polo Fields in Indio, Kalifornien. BMW will vom Coachella-Spirit profitieren, der Autobauer ist zum zweiten Mal als offizieller Festival-Partner dabei.

Was kann das Festival?

Coachella ist eines der größten Musikfestivals der Welt und eine Brutstätte für fortschrittliche Ideen. An sechs Tagen werden fast 200 Acts für tausende Besucher aus der ganzen Welt aufgeführt. Seit 2017 ist BMW mit seinen i-Modellen Coachellas erster Automobilpartner. Dreh- und Angelpunkt der BMW-Aktivitäten ist auch in diesem Jahr der Hashtag #RoadToCoachella – eine Kampagne, die mit Musik, Design und BMWs Technologie Fans und Künstler auf der Reise zum Coachella begleitet. 

Auf dem BMW-Youtube-Kanal erschien im vergangenen Jahr ein Videoclip mit dem oscarprämierten Hollywood-Komponisten Hans Zimmer.

Dieses Jahr ist John Gourley, der Kopf der US-Band Portugal. The Man, zu sehen. Für das Coachella Festival 2018 gestaltete er drei exklusive Oberflächen für BMW i-Modelle.

Das Erfolgsrezept

Die Kampagne verbindet digitale und soziale Elemente: Denn Coachella-Fans posteten schon 2017 den BMWi erfolgreich in den sozialen Medien. Fans wurden auch mit ihren eigenen #RoadToCoachella Original-Inhalten kreativ. Ausgewählte internationale Influencer dokumentierten ihre Fahrt von Los Angeles bis zum Festival in BMWi-Fahrzeugen mit dem auffälligen Coachella Design unter dem Hashtag #roadtocoachella und teilen mit Millionen von Fans weltweit ihre Begeisterung für das kommende Festival.

Desert bound in the new #BMWi8 🌵 on the #roadtocoachella @bmwi @bmwusa

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