Google Instant hat in der vergangenen Woche viel Resonanz in den Medien gefunden. Das Neue daran ist, dass Google versucht, Suchanfragen vorauszuahnen. Während zum Beispiel „Pappm“ eingetippt werde, vervollständige Google die Suchanfrage wie „Pappmaché“ und lade dafür Suchergebnisse. Aktuell könne Google-Instant in Deutschland nur genutzt werden, wenn man in einem Google-Account eingeloggt ist. „Ob Nutzer Google Instant annehmen oder nicht, muss sich erst noch entscheiden. Es bringt aber schon Unruhe in die Suchergebnisse“, schildert Markus Hövener, Geschäftsführer und Head of Search Engine Optimization (SEO) bei Bloofusion.
Im Hinblick auf die Frage „Ist Google Instant auch relevant in Bezug auf SEO und SEM?“ ließen sich drei Faktoren nennen, die Unternehmen in Zusammenhang mit Instant beachten sollten:
1. Google schlägt bei Instant Suchbegriffe vor. Das können auch bestimmte Marken sein. Wer zum Beispiel „Porzellan“ sucht, dem wird derzeit eventuell die Suchanfrage in „Porzellan schäfer“ vervollständigt. Hier könnten also ganz bestimmte Marken bevorzugt werden. Es gibt derzeit keinen klaren Widerspruchsmechanismus, über den ein Konkurrent eine solche Bevorzugung verhindern kann.
2. Ein weiterer wichtiger Faktor für Unternehmen sei, dass die Ergebnisse während der Suche nach unten rutschen und somit weniger Suchergebnisse zu sehen sind. Es sei also noch wichtiger für Unternehmen, auf dem ersten Platz gerankt zu sein.
3. Google animiere die Nutzer durch Instant dazu, mehr Suchbegriffe als vielleicht ursprünglich geplant einzugeben. Unternehmen müssten also darauf achten, ihre Websites nicht nur auf allgemeine Suchbegriffe, sondern auch auf die spezifischen Phrasen hin zu optimieren.
Konkrete Auswirkungen würden sich zum Teil nur schwer messen lassen. Ob Google Instant gut oder schlecht für Unternehmen ist, kann laut Hövener deshalb nicht so einfach pauschal beantwortet werden: „Es könnte sein, dass Google Instant den Status der Erstplatzierten noch weiter zementiert, wenn Google in den Vorschlägen Marken aufführt, die ohnehin schon auf Platz eins sind.“