Von Dominique Macri
Der Marken Award neigt sich dem Ende zu
Es war ein Fest mit euch – doch noch herrscht keine Ruh
Was geschah ward gehört und wird nun berichtet:
es war mir eine Freude und hier kommt mein Gedicht:
Trotz Gewitter und Flughafen im Regen
Haben’s alle geschafft, auf den wildesten Wegen
CEOs von nah und fern,
kein Geiger heute- sondern Marketingsterne
feiernˋs Leben, 5 Marken und die Absatzwirtschaft
60 Jahre Neuerfindung habt ihr geschafft.
Wir haben so vielen schlauen Köpfen gelauscht
in Musik gebadet und Visionen getauscht
Haben eine Handvoll Sieger gekürt
Ihr seid die Besten ringsum heut in Markenführung.
Doch als Influenza einst noch ˋne Krankheit war
Begannen 3 Legenden zu wirken. Es warn
Ein Designpapst, Werbeguru und Wahnsinns-Moderator
Sammelten seit dieser Zeit 200 Jahre Erfahrung
Sie lassen uns fotolos, doch wunderbar daran teilhaben.
Denn damals waren alle tief, ja ganz tief am Paddeln
Statt mit Macheten durch Digitale Dschungel zu waten
Stand im Vordergrund damals die Nähe zum Kunden
Und vor allem „Come on over, have some fun“, denn
Einst hatte man 10 Tage um einen Strich zu planen
heute wirft man Konfetti, und paddelt im Flachen
Doch nicht alle fürwahr, denn die Jury macht klar
Diese 5 haben’s in sich- sind weit weg von halbgar.
1. Erstmal Philips als digitaler Wegbegleiter
Vom Ultraschall bis zur Pflege im Alter
eine Traditionsmarke hat sich echt transformiert
digital entwickelt, neu positioniert.
2. Dann die FDP – wurde reanimiert
hat sich von der beinahe Mumie relaunchisiert
neue Farben, Gesichter gut kommuniziert
Mit nem Fuchs, bisschen Bambi- und Einhorn verziert
Auch wenn Politics Showbizz ist for ugly People
Traut man sich hier gar weiß ins Feingerippte.
3. Ritter Sport hat wahrlich gut zugehört
hat Einhörner perfekt medial platziert
Wird zum Glittermoment, verkauft behänd
bis auf die letzte Tafel alle weg:
Das ist Social Media Performance- at it´s best.
4. Kerrygold dehnt sich zum Markendach
von Mono zu Multi- die können was
und bringen die Irische Weidemilch
Jetzt auch als Joghurt- auf deinen Tisch.
5. Beste Markenpersönlichkeit ist Udo Lindenberg
vom Kunstmaler zum geilen Typen und Rockheld
Wie die Schale so nicht der Kern, Botschafter der Einheit
Unterhaltung mit Haltung, so ham´ wir ihn auf immer gern.
Um mit der vielen Legenden Worte zu enden
Lasst euch von jungen Köpfen und Händen
Belehren, kritisieren und inspirieren
Statt Schrittchen für Schrittchen zu bonieren
Seid lieb zu euch selber, traut euch was zu verändern
Bleibt leidenschaftlich, mutig, mit dem Kunden im Zentrum.
Denkt die Linie zwischen Kompetenz und Arroganz
Bekommt mit was geschieht, und dann haltet euch dran
Man kann heute keinen mehr verarschen
Seid transparent, seid ehrlich und wahrhaftig
Ballert Moonshots in die Welt hinaus
Bleibt dran, dehnt euch aus, lasst die Unicorns raus.
Inhaliert die 3 Fs, fokussiert euch, vergesst
Das Handy zuhause und macht einfach mal nichts
dann gelingt es wieder, das tiefe Paddeln
Statt verwirrt und verworren durchs Netz zu daddeln.
Und vor allem habt Freude an dem was ihr tut
In genau dieser Freude wohnt auch euer Mut
Fabuliert, findet Freunde, erzählt wilde Geschichten Liebt das was ihr tut – so wie ich dieses Dichten –
die Leuchtfarbe unter meinen Füßen
– und Udo seine Panik City.