Sowohl das inhaltliche Startsignal als auch den Schlusspunkt des Markenkongresses im Maritim Hotel Düsseldorf wird Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch setzen. Der Head of Marketing der EBS Business School in Oestrich-Winkel erläutert unter anderem die werteorientierte Markenführung. Anhand der Marken „Easycredit“ (Teambank AG), „Rolls-Royce“, „IWC Uhrenmanufaktur“ und „DDB Tribal Group“ (weltweites Agenturnetzwerk) werden Erfolgsstorys erzählt: Wie entsteht und lebt eine Marke? Wie entwickelt sie sich zum Mythos? Wie kann Corporate Social Responsibility (CSR) als Baustein zur Stärkung der Marke eingesetzt werden? Wie werden Konsumenten zu Markenbotschaftern und bauen Fan-Gemeinschaften auf? Diese und viele weitere Aspekte sind Schwerpunkte am Vormittag.
Prof. Dr. Klaus L. Wübbenhorst, Vorstandsvorsitzender der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) SE, widmet sich zu Beginn des Nachmittagsprogramms dem Konsumenten heute und morgen: Die Kaufkraft werde sich signifikant verschieben, denn „Research online, purchase offline“ durch smarte Shopper werde künftig das Einkaufsverhalten prägen. Auch die Markenstrategien der „Ergo Versicherungsgruppe“ sowie der Medienmarke „Geo“ werden beim 11. Deutschen Markenkongress Thema sein. Anmeldungen zum Kongress sowie zum Event „Night of the Brands“, im Rahmen dessen der beste Marken-Relaunch, die beste neue Marke sowie die beste Marken-Dehnung ausgezeichnet werden, sind über die Homepage des Marketing-Weiterbildungsinstituts des DMV möglich. Hier steht das komplette Programm auch zum Download bereit.