Dem Bericht zufolge bilden Mobilfunktarife im Jahr 2004 mit mehr als der Hälfte der Werbegelder des gesamten Mobilfunkmarktes das werbeintensivste Segment. Der Werbeschwerpunkt der Branche lag wegen der besonderen Bedeutung des Weihnachtgeschäfts auch im letzten Jahr in der Vorweihnachtszeit. Allein im vierten Quartal 2004 stiegen die Werbeausgaben um 16 Prozent gegenüber dem vierten Quartal des Vorjahres.
Große Erwartungen setzt die Mobilfunkbranche langfristig auf den Multimedia Messaging Service (MMS). Schätzungen zufolge erreichte die Zahl der mit Multimedia-Inhalten angereicherten SMS 2004 einen Anteil von fast einem Prozent an den gesamten Dienste-Umsätzen. Wachstumstreiber bleibt der Datendienst mit einem Anteil von 16 Prozent. Die Branche geht davon aus, dass die UMTS-Mobilfunktechnik dem Umsatz mit mobilen Datendiensten einen weiteren Schub beschert.
Der Media-Report „Mobile Communication“ analysiert die aktuelle Entwicklung im Werbemarkt der Branche und die Trends im Nutzungsverhalten von Handys in Deutschland.